二十世紀八十年代，商務部出資1.5億元分別在14個沿海開放城市，支持和幫助地方政府籌建華聯商廈。1989年12月26日，在天津召開全國商廈集團成立大會，全國華聯商廈集團總部誕生。
1995年，全國華聯商廈集團總部由原商業部開具文件，在國家商標局先後註冊了“華聯”和“華聯商廈”商標。商標核定服務項目涵蓋百貨、酒店、物流、俱樂部等行業和業態。為各個成員單位在本地區的經營提供了法律支持和政策保障。
1997年6月，原中***中央常委，國務院副總理李嵐清在中南海接見全國華聯集團赴京代表時提出，在WTO腳步日益臨近，國際商業資本搶灘中國市場之際，我們應將華聯商廈這塊民族品牌做實做大。
隨著時代的進步，市場化機制的逐漸完 善，全國華聯商廈集團總部面臨市場化運作和品牌維護等諸多困境。正是在這樣壹個背景下。
2004年2月25日，華聯集團在廊坊召開了十七屆二次常務理事會，授權總部註冊成立天津華聯商廈企業管理有限公司，並把“華聯”和“華聯商廈”商標轉讓給天津華聯商廈企業管理有限公司，從而為進壹步整合華聯資源 及對“華聯”和“華聯商廈”商標的管理提供了法律支持和保障。
2004年年11月7日，集團在常熟召開公司第壹屆全體股東大會，通過公司章程，選舉產生了公司董事會、監事會。至此，“華聯商廈”商標有了規範的持有人，抱住了華聯人經過十八年精心打造，享譽國內外的無形資產。
2012年6月由天津華聯商廈企業管理有限公司發起多家公司投資成立深圳市華聯電子商務有限公司。旨在利用先進的電子商務平臺整合遍布在全國各地的華聯體系以及體系外願意加盟的商場、超市 及便利店，從而創造全新的線上與線下相結合的O2O商業模式，努力使華聯這個飽含民族基因和命理的圖騰式的品牌煥發新時代的生機！