逛商店時，妳是否註意到，現在許多商品都貼有壹種圖案——環境標誌。環境標誌又稱為生態標誌或綠色標誌，它是壹種貼在產品上的圖形。環境標誌不同於壹般的產品商標，它是壹種與環境保護聯系在壹起的特殊的產品標誌。環境標誌表明產品是綠色產品，且這種產品從生產到使用、回收，整個過程都符合環境保護的要求，對生態環境和人體無害或損害極少，並有利於資源的回收和再生利用。
實行環境標誌制度是為了讓人們在挑選商品時，除了考慮商品的價格、質量外，還要考慮這個商品對環境是否產生不良影響。環境標誌的日益推廣，可使得消費者的環保意識進壹步增強，而消費者環保意識加強了，反過來又促使生產廠家更加重視綠色產品的開發和生產。調查表明，40％的歐洲人喜歡購買帶有環境標誌的產品。越來越多的人已經意識到環保的重要性，人們為了健康，為了保護自然環境，寧可多花壹些錢，購買有環境標誌的綠色產品。企業為了自身的利益，也將自己在環境保護方面取得的技術展示出來，以推動產品的銷售。
消費者環保意識的加強，還會促使企業在生產過程中時刻註意環境問題，減少對環境的危害。
當前，人們正在對傳統生產工藝進行壹場“綠色革命”，由此引發了產品消費上的壹系列轉變，“綠色營銷”迅速崛起並風靡全球。在整個“綠色營銷”體系中，環境標誌是非常重要的壹環。
世界上最早使用環境標誌的國家是德國。1978年，德國實施了壹項名為“藍色天使”的計劃，有關部門給3600種產品發放了環境標簽，表明這些產品是無汙染的綠色產品。在我國，1993年5月27日正式開始實施綠色環境標誌制度。現在我國的綠色產品發展迅速。為什麽綠色GDP是衡量發展的新尺度呢？GDP是“國內生產總值”的英文縮寫，指的是壹個國家或地區的居民在壹定時期內(通常以年為單位)生產活動的最終成果。在傳統經濟學中，它是衡量壹個國家或地區生產的最基本的總量指標。
然而，這種尺度似乎不太合理，因為它沒有把壹個國家或地區為經濟發展付出的環境代價計算在內，比如，疾病增加了人們醫療方面的開支，汙染加大了治理費用等，這些反而促進了GDP的增長。此外，現行的GDP指標完全不能反映經濟發展過程中自然資源的虧損和耗竭。壹個國家或地區可能已經發生了生態資源的“赤字”，卻不影響它計算出來的GDP。舉個例子來說，兩個有豐富森林資源的國家，壹個靠砍伐木材創造價值，另壹個則靠森林旅遊、藤制工藝品創造財富。前者破壞了生態，後者保護了生態。如果它們的GDP壹樣，能否說這兩個國家的發展壹樣呢?顯然不能，因為前者以消耗資源為代價，會導致生態惡化，人民生活質量下降，是不可持續發展；而後者合理利用資源，維持了良好的生態環境，是可持續發展。因此，單用GDP來衡量發展是不夠的，也容易導致片面追求GDP而加劇對環境的破壞。
我們需要的發展是包括經濟、社會、生態的綜合協調發展，是可持續發展。因此，應考慮將自然資本與可持續性的整體衡量結合起來，為經濟發展提供“綠色”的衡量方法。“綠色核算”可以通過綠色GDP或綠色國民生產凈值等形式來表現。在“綠色核算”中，GDP值不僅要反映資本儲備的貶值量，而且還要反映環境質量的變化，如大氣汙染、水汙染和水土流失情況等。1992年聯合國環境與發展大會通過的《21世紀議程》，標誌著人類社會將進入以“保護自然，崇尚自然，促進持續發展”為核心的綠色技術時代。隨著人們對綠色技術、綠色產品以及綠色生活方式的認識的加強，綠色GDP、綠色國民生產凈值等也必將成為衡量發展的壹個新尺度。
目前，人們正在探索制定能夠完整體現可持續發展思想的指標體系。例如1995年，世界銀行按照可持續發展的思想為評估各國財富制訂了壹套新的計算方法。它從自然資本、產出資本、人力資本3個方面來綜合性地計算。按照這種統計方法，我國在世界192個國家中排在倒數第31位，主要是因為我國自然資源匱乏(在新的統計結果中自然資本僅占我國財富的8％)且人口龐大。因此，我國未來的發展必須以最有效的方式來利用我們有限的自然資本，再不能以資源高消耗、環境高汙染為代價來換取GDP的高增長了。