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在司法實踐中，壹個原本具有顯著性的商標可能因種種原因而導致其顯著性被削弱，使得原為有效的註冊商標演變為商品通用名稱。
商標權利人在商標使用過程中的不恰當使用容易造成商標的通用名稱化。商標權利人對商標的使用方式非常重要，如果商標權利人在使用過程中不區分商標和商品名稱，譬如直接將商標標示於商品包裝而又不與商品相連，直接以商標稱呼商品，或者宣傳推廣中對商標進行名詞化或動詞化使用等，那麽長此以往消費者和相關經營者就容易用該商標來指代商品的通用名稱，從而導致商標顯著性退化。
“優盤”就是由於商標權利人的不當使用造成商標通用名稱化的典型案例。第1509704號“優盤”商標爭議案的承辦審查員在辦案劄記中提到：“在朗科公司提交的商品包裝盒及促銷宣傳材料上，‘朗科優盤’或‘優盤’文字後面並沒有其他連用的商品名稱。朗科公司在有關宣傳材料中稱：‘啟動型優盤，第三屆中國高新技術交易會明星產品，全球第壹款可徹底取代軟盤軟驅的USB移動存儲盤’、‘優盤，新壹代存儲盤’、‘時尚優盤，價格心動、追求時尚、壹馬當先’等等。可見，朗科公司是將‘優盤’作為商品名稱加以使用的”。最終，朗科公司的註冊商標“優盤”退化成為了計算機存儲器的通用名稱。
競爭對手的惡意淡化也是商標通用名稱化的壹個因素。同行業的競爭者出於傍名牌、搭便車的意圖，會故意將競爭對手的知名商標作為商品通用名稱來使用，如果商標權利人對此不加幹涉和制止，那麽該商標作為通用名稱使用的情況就會越來越普遍。另外，如果越來越多的與知名商標相近似的商標獲得註冊並投入市場，也容易造成商標權利人的商標顯著性的退化。
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