植入式廣告(Product Placement)又稱植入式營銷(又稱“隱性廣告”、“軟廣告”)，是指將產品、服務或品牌及其具有代表性的視覺符號，甚至是傳統的廣告片，戰略性地整合到電影、電視劇、報紙、雜誌、網絡遊戲、手機短信、小說等各種媒體內容中。，從而使觀眾。1而且國外還有這樣的定義:“什麽時候廣告不是廣告？當它是植入式廣告時，(什麽時候廣告不再是廣告？然後就是植入式廣告。”2
在中國，植入式廣告通常被翻譯為隱藏廣告或軟廣告。植入式廣告利用人的感知，對廣告信息進行精心編碼，使受眾無意識地接受廣告信息的刺激。影片初遇廣告，還是有些羞澀的。也許電影制作人把電影當成了純粹的藝術，仿佛加入壹點商業成分就會玷汙藝術的崇高價值..所以我們只是在片尾寫壹封感謝信，在電影發布會上貼出贊助商的廣告，邀請贊助商參加，做個介紹。後來，導演、制作公司、廣告主、專門的廣告公司通力合作，提前策劃，將想要傳達的信息植入電影媒體，並以合理的方式呈現出來，使其穿上流行文化的隱身服，脫離廣告傳統的露骨直白的訴求模式，以更加含蓄、積極、動人的形式潛入觀眾的視野。植入式廣告在中國悄然興起，不僅因為它具有優於傳統廣告的“三高兩低壹持久”的特點，還因為它的人物、服飾、道具甚至影視名稱都可以轉化為商品品牌，為制作方帶來豐厚的利潤。甚至在電影上映前，成本就收回了。所謂“植入式廣告是不同行業的結合，即某種品牌的商品或服務融入媒體，成為媒體的壹部分，與媒體壹起賣給消費者”，4特寫、對話、音樂、道具、故事內容是其存在的主要形式。從電影中的貼吧廣告發展到植入式廣告，可以說是壹個電影和廣告逐漸融合的過程，也是壹個從顯性到隱形的過程。最初電影的貼吧廣告是作為獨立於電影之外的元素出現的，具有明顯的廣告意識。而產品宣傳通過植入式廣告內化到影片中，成為影片的內容，這樣影片的魅力才能帶動產品的宣傳推廣，真正做到相互融合，相互促進。這種傳播方式可以將廣告產品和品牌帶入現實生活場景，也是消費者最直接、最自然的傳播形式。