LEVI'SR是來自美國西部最聞名的名字之壹。它也是世界第壹條牛仔褲的發明人Levi Strauss(李維．史特勞斯)的名字。
Levi Strauss於1847年十七歲時從德國移民至紐約。幾乎完全不會講英語的他在美國的起初幾年是為他的兩名兄長打工。他在紐約及肯德基壹帶的偏僻市鎮和鄉村到處販賣布料及家庭用品。他有時甚至露宿路邊或在空的車房裏過夜。
加州淘金熱的消息使年輕的史特勞斯相當入迷,而於1853年搭船航行到三藩市。
他帶了數卷營帳及蓬車用的帆布準備賣給迅速增加的居民。但他發現帆布有更好的用途，因為有壹名年老長的淘金人表示他應該賣的是能承受挖金粗用的長褲。
於是他把賣不完的帆布送到裁縫匠處訂制了第壹件Levi's牛仔褲。就在那壹天，Levi'sR的傳奇誕生了。
人們對這種強韌牛仔褲壹傳十，十傳百。年輕的史特勞斯不久後便在三藩市開了第壹間店。他生產許多齊腰的緊身褲。過後，他放棄帆布，改用斜紋粗棉布，那是壹種在法國紡織以不變色靛藍染料織成的強韌棉布。
史特勞斯從1860至1940年期間為原創設計了不少改良、包括鉚釘、拱形的雙馬保證皮標以及後袋小旗標，如今這些都是世界著名的正宗Levi's牛仔褲標誌。
Levi Strauss公司的確已成美國傳統，對全世界的人來說，它代表的是西部的拓荒力量和精神。
Levi’s? 150年的故事
1829年
Levi’s?創辦人Levi Strauss於德國Buttenheim出生。
1853年
當時的淘金熱吸引了Levi Strauss來到三藩市，他利用帆布制成第壹條牛仔褲，由於牛仔褲十分耐用、耐磨及具高強韌度，受到廣大挖金工人的歡迎。
1855年
Levi Strauss采用從法國進口的藍斜紋棉布，取代原用的帆布，大幅提升牛仔褲的功能和外觀。
1873年
為了讓金礦工人可以盛載金塊，特別在Levi’s?牛仔褲的後袋加設撞釘，加強其耐用度。同年，Levi’s?牛仔褲的後袋更縫上雙行弧形縫線，稱為Arcuate Design。
1886年
Levi’s?牛仔褲於褲後加上壹個皮章，皮章上展示了壹項測試Levi’s?牛仔褲強韌度的比賽--兩匹馬分別在兩邊拉扯Levi’s?牛仔褲，而事實上，Levi’s?牛仔褲亦於這次比賽中勝出。
1890年
Levis Strauss公司首次將牛仔褲編碼，舉世聞名的501?就是Levi’s?首條牛仔褲型號。
1936年
Levi’s?在牛仔褲後袋加上紅旗紋章，作為正宗Levi’s?的標誌。
1954年
占士甸及馬龍白蘭度兩位影星，均在賣座電影中穿著Levi’s?牛仔褲。
1974年
Levi’s?推出已洗水系列牛仔褲。
1978年
雖然已有很多不同設計師的牛仔褲品牌投入市場，但Levi’s?的銷售量依然沖破20億美元大關。
1980年
牛仔褲的銷售量獲得空前成功，達502,000,000件大關。
1984年
Levi’s?成為1984年美國奧運代表團的代表服裝，並為Levi’s?501?Blues作大型宣傳。
1986年
Levi’s?牛仔褲開始生產預先穿洞、破爛的牛仔褲。
1995年
www.levi.com網址正式啟用。
1996年
Levi’s?Vintage Clothing (LVC)正式推出市場，這是根據Levi’s?經典型號制造的復刻系列。
1999年
REDTM系列誕生 - 再度創新的21世紀牛仔褲
2000年
Levi’s?立體牛仔褲系列Levi’s?Engineered Jeans面世。
2003年
Levi’s?成立150周年，及牛仔褲誕生130周年。同年Type 1TM系列誕生。
2004年
Levi`s?全新推出LLS(Levi`s?Lady Style)系列，專為亞洲女性設計，修長性感。
Levi's這個世界級經典牛仔品牌自1853年創立至今，雖然經歷不少風風雨雨，但仍然經得起時間的考驗，從六十年代嬉皮士、七十年代朋克、八十年代mods、九十年代Hip-Hop，不斷走在時代潮流的最前方。能夠堅 持至今，多得Levi's本身的精神，在堅持501原創精神的基礎上，能不斷孕育出新壹代的潮流標準，更由 單壹的牛仔褲休閑品牌，進而演變為能夠表達出風格更多元、層次更豐富的註目品牌。
經典設計品牌
當LeviStrauss創立Levi's後，大家的焦點壹直都放在它的牛仔褲上，所制作的牛仔褲除了以上乘物料制作外，還有專利技術的車工和獨門染制技術與不斷改變的剪裁，影響深遠。今冬系列雖然以新式洗水和剪裁的牛仔褲作招徠，但亦不忘加入T-shirt、衛衣、冷衫等基本服飾，並將Levi's產品上的特征，包括鉚釘、紅標、皮革標牌、縫線、銅扣等，融合當中令系列更加完整，傳承於時代創新精神，絕對可媲美壹流時尚品牌。
501永不過時的潮界經典
提及Orignal精神，不能不說501這個世界上最早的牛仔褲布料編號。它設計簡單，由1937年到現在，從不間斷地推出。隨著潮流交替叠起，501已不再是單純的布料編號，更多被賦予壹種精神。因此Levi's501系列的真冬服飾，都以簡約而不失細致為設計特點，那些鮮艷的線條、代表Levi's百年歷史的數字和內外撞色的搶眼設計，展示出壹種歷久彌新的傳奇特色，亦為冬日帶來生氣和色彩，著實讓時尚人愛不釋手，衷心擁護。
穿著也講求內涵
選取Levi's作為服飾搭配，並非表示對名牌或地位的追逐，而是對Orignal精神的認可，是那種超越了文化和時代的界限，成為自我表現理念的精神。仔細看它的服飾，妳會發現，即使是非大熱作品，也用上最優質的布料，壹絲不茍的制作和特別多的細節設計，讓每壹件都變得獨壹無二。例如那件80年代feel的黃×黑Type1外套，大家不要以為懷舊的色調就壹定是灰灰黃黃的殘舊色調，相反80年代的是壹個色彩斑斕的年代，用色上就可知Levi's對潮流的觸覺和用心，帶領休閑服飾設計升至壹個新境界。
Levi's的標誌
鉚釘
原來的作用是釘金屬。於1837年起成為所有 Levi's 牛仔褲不可少的壹部份。牛仔們發現在營火前取暖時，鉚釘便熱令人不舒服，因此levi's於1937年開始將鉚釘以角縫取代。
鈕扣
妳可知道 Levi's 牛仔褲的六粒鈕扣，何時由拉煉取代？1942年美國政府管制部規定將所有 Levi's 牛仔褲後的兩粒鈕扣除去。現在，除了501款保留了鈕扣設計。Levi's 的鈕扣絕不生銹。
皮標
兩匹馬的傳說。1886年 Levi's 同意對牛仔褲進行試驗。把壹條牛仔褲的褲管分別綁在兩匹馬上，將馬趕向相反的方向。結果證明牛仔褲經得起這樣的拉力和張力。此後成為驕傲的象征。
褲袋
裝金塊用的口袋。Levi's 的褲袋原本是設計供1850年代加州淘金熱時的金礦工人裝金塊用的。5袋設計已成為Levi's藍色牛仔褲的標準特色。百年來依然縫制得堅固、耐穿舒服。
角縫
是 Levi's 牛仔褲增強結構用的加縫點。1937年當後口袋上的鉚釘以角縫取代時，它們尤其更具價值。從此更作為口袋四角、褲前幅、腰帶耳及拉煉的加強固定點。
拉練
直到1950年才出現。在那之前，到處是鈕扣褲子。現代工業產生了拉練，而引起牛仔褲穿著的革命。現在，Levi's 產品所使用的都是最強固耐用，且具設計感的拉練。
縫紉
將壹件能穿壹輩子的牛仔褲縫合，只費10分鐘。全球的 levi's 牛仔褲制造廠都采用最強韌的車線，最優秀的手工及生產線，才能生產出壹輩子耐穿的牛仔褲。
小旗標
這是 Levi's 最早推出的。它於1936年成為正宗 Levi's 牛仔褲的標記，因為當時有越來越多的冒牌者出現。