這個思路可簡稱為實物（象征）法。這種思路設計出來的logo，都有壹個特點：就是logo描繪的人或物本身就有著強烈的象征意義和傳奇故事。
這是歷史上最早出現的logo設計思路，在商品業還不發達的遠古時代，logo設計大多是壹些家族的徽章。過去幾乎所有歐洲家族的徽章，都是以壹種動物作為的自家的象征物（又稱“吉祥物”），比如象征正義的麋鹿，象征的堅韌的公牛、象征霸主的雄鷹等等......以壹些充滿寓意的動植物為主，成為各個家族徽章上的象征物。
在現代，實物法也是運用地最廣泛的設計思路，都是這個實物法設計思路的代表，這些logo的吉祥物各自代表的意義，我想大家應該都是耳熟能詳了。這個思路最重要的壹步，是要尋找出壹種具有代表性的人或物，與企業本身的理念宗旨相對應。
第二種思路
可以看作是實物法的延伸。稱為地域（情懷）法，這個設計思路的特點是非常註重個人情感或地域風情的表達，並且運用豐富的色彩與紋理效果。
在人類進入了手工業時代後，世界各地文明之間不斷地碰撞與融合，與此同時也產生了壹個新的問題：壹些采用著主流吉祥物（鷹、牛、馬、鹿、獅、虎）的家族徽章在世界各地不斷“撞衫”。
不僅僅是吉祥物的數量上要領先他人，色彩的搭配也要獨壹無二才行。
logo的設計思路主要在於采用當地最具代表性的圖騰和色彩，或者從當地有名的風俗上出發。加以斑斕的色彩奪人眼球，努力把當地的特色融入logo的設計裏。由於這樣的logo若印刷成黑白，就變得難以識別，所以logo的出現必須是全彩的，印刷成本很高，所以這些 logo背後的企業壹般都不差錢。在現代，我們又會把這種設計風格稱為是壹種“復古情懷”。
第三種思路
繼承前兩種思路的特點，稱為經典（國際）法，這個思路弱化了吉祥物本身的刻畫並強調幾何化的構成，同時追求著對稱的美感。
在工業革命之後，德國的某位青年為了改變人們對工業制品冰冷刻板的印象，創立了著名的包豪斯設計學院，將世界引入了現代設計，並且慢慢形成了壹種“國際主義”風格，這個風格提倡的“少即是多”、單調地色彩、幾何化構成也影響了那個時代的logo設計，漸漸地就形成了壹種經典的設計思路。
第四種思路
發揚了前壹思路“少即是多”的思想，稱為極簡（國際）法，用最少的元素表達豐富地涵義。
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