所以商譽本身不會直接產生任何收入，所以商譽越高，肯定不是好事。
商譽減值必須在下列情況下進行:
例如，被收購資產的凈資產為654.38+0億元。如果6543.8+0億元用於收購，將不形成商譽。但是收購的資產年利潤5000萬，人家不願意以1億的價格出售。只有根據利潤水平采用合理的估值水平，才能談成並購價格。這就是資產溢價，並購成功後會有商譽。例如，按20倍市盈率計算，M&A資產價格為654.38+00億元，等於溢價654.38+00倍，得出商譽市值為9億元。
這9億是基於未來每年5000萬利潤的預期收入，而不是公司的實際資產。如果公司未來利潤能達到5000萬元，甚至高於5000萬元，就不需要計提商譽減值，但很多時候企業經營是不可預測的。壹旦未來利潤低於5000萬元，預期9億元的收入減少甚至沒有了，就需要計提商譽減值。