《財政部國家稅務總局關於在上海開展交通運輸業和部分現代服務業營業稅改征增值稅試點的通知》(財稅[2011]11號)附件2第壹條第三項規定，試點納稅人提供應稅服務，按照國家有關營業稅政策征收營業稅。允許以取得的全部價款和價外費用，扣除支付給非試點納稅人(指不按照試點地區實施辦法繳納增值稅的試點地區納稅人和非試點地區納稅人)的價款後作為銷售額。
關於廣告業的差別化征稅，《財政部國家稅務總局關於營業稅若幹政策問題的通知》(財稅[2003]16號)第三條第十八項規定，從事廣告代理業務的，以其全部收入減去支付給其他廣告公司或者發布者(包括媒體、載體)的廣告費後的余額為營業額。
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