1979在全國率先恢復播出廣告，首次有預算外收入；1987上海人民廣播電臺、上海電視臺設立臺中臺，形成內部競爭態勢，提高運營效率；1992年底至1993年初，成立新東方廣播電臺、東方電視臺、有線電視臺，進壹步強化賽制；1995年8月，上海廣播電影電視局成立，打破廣播電視與電影的行業壁壘。2000年4月，上海市文化廣電總局成立，實現文廣合流；2001年4月，實現政企管分開，成立上海文化廣電集團。第七次是對壹系列現代集團管理模式的不斷實踐和探索。整合後，上海文化廣電集團已成為擁有廣播電視、新聞網站、報刊雜誌、手機電視、互動電視、寬帶電視等多種媒體。擁有以故事片、電視劇、動畫片為主的影視制作、發行和放映體系；擁有壹批高水平的藝術團和體育俱樂部；壹個擁有東方明珠、大劇院、國際會議中心等12座標誌性文化建築的大型新聞文化傳媒集團屹立在祖國東海岸。
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