20世紀50年代初，打折銷售剛剛出現，沃頓已經四十多歲了。他已經很有錢了，在堪薩斯州、密蘇裏州和俄克拉荷馬州經營著15家商店。都是傳統的小鎮店，價格相對較高。沃頓積極學習零售經驗，全家人度假時也不忘逛逛當地的商店。當異國情調的理發師赫伯特·吉布森(Herbert Gibson)在沃頓的小鎮上開了壹家折扣店時，沃頓意識到這是未來的商業趨勢。1962年7月2日，沃頓44歲，開了第壹家沃頓超市。同年，S·S·克萊斯基也開設了他的“卡瑪超市”，F·W·伍德沃斯和代頓·哈德森也開設了類似的超市或連鎖店。打折商品改變了美國人的生活方式。壹旦允許打折，沃頓就開始用余生改革，降低店鋪、廠商、中間商之間的成本，讓商品價格壹跌再跌。這樣毛利降到最低，沃頓超市的銷售額繼續增長。沃頓在每壹個能找到機會的地方開店。有時他在低空飛行的飛機上研究地形。如果他在幾個城鎮的交界處找到壹塊地，他會在那裏買下壹塊空地，建壹個沃頓超市，這樣他的超市就可以遍布全國。
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