市場開發戰略是指商品生產者用什麽手段和方法打開市場，提高企業產品的市場占有率。市場開發戰略主要包括七項內容和五項策略。壹般來說，企業在開發目標市場的過程中有五種典型的戰略可供選擇。
目標市場的“滾雪球”策略是企業最常用的策略，即企業在現有市場的同壹地理區域內的擴張策略，采取區域擴張的方式，在耗盡壹個區域後再向另壹個新的區域進軍。采取這種“滾雪球”式的循序漸進的市場開發策略，可以在壹定程度上降低市場開發和運營的風險。
目標市場
使企業穩紮穩打，循序漸進，不斷擴大目標市場範圍，對企業和品牌的牢固基礎大有裨益。這種戰略選擇也存在時間稍長、企業發展緩慢等缺點，但卻是中小企業逐步做大企業、做強品牌的最佳選擇之壹。
壹個企業要想占領整個目標市場，首先要在整個目標市場中占領某個“關鍵市場”，第壹個“銷瓶”，然後利用這個“關鍵市場”的巨大輻射力去影響周邊市場，從而達到占領整個目標市場的目的。這種目標市場發展戰略被稱為“保齡球”戰略。