作為促銷活動的主戰場,鞋類終端網點的基礎管理首先要到位。特別是名牌鞋企專賣店或專櫃的形象,要遵循以下要求:壹是產品要有階段性,以產品為核心,把最新款的鞋子放在消費者最容易關註的地方;其次,要創造良好的購物環境,實現銷售網點的園區化和生活化。奧特萊斯不僅賣鞋,還賣壹種生活方式。就像房地產壹樣,他們賣的不是水泥和磚頭,而是壹種生活環境,壹種樂趣。在這方面,紅色蜻蜓集團的商店應該是最有特色的。以鞋文化、綠草、自然建立友好溫馨的購物環境,自然會激起消費者的購買欲;最後要實現服務功能的多樣化,比如在溫州美特斯邦威的終端裏上網、感受休閑文化、購買產品等。其士的時裝店,樓上賣衣服,樓下餐飲休閑,給人壹種賓至如歸的感覺,本身也是壹種促銷手段。