商業中的“定位”概念，最早是由傑克·特勞特在1969中提出的，在50多年的實戰中不斷豐富和完善。
1981年出版學術專著《定向》。在1996中，引入了新的方向。2009年，定位被《財富》雜誌評為“史上100部最佳商業經典”之首。2010推出《重新定位》壹書，是定位理論的收官之作。
傑克·特勞特先生本人被譽為“定位之父”，被摩根士丹利譽為高於邁克爾·波特的營銷戰略家，也是特勞特合夥公司的創始人。