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為什麽企業市場調研成功,市場調研失敗?

研究的有效性受到研究人員的影響,而對於決策者來說,最終的決策不僅受到研究結果的影響,還受到公司其他因素的影響,如資源約束、公司目標、公司外部因素等。如果不完全理解這壹點,市場調研就是失敗的,所以說市場調研也是失敗的。

市場研究的使用:

1.在營銷決策中避免“踩坑”

通過了解和分析提供市場信息,可以防止企業在制定營銷策略時出現失誤,或者幫助營銷決策者了解當前的營銷策略和營銷活動的得失,從而提出相應的建議。只有真正了解了市場,才能制定營銷策略和業務發展策略。

2.把握市場變化的“風向”

通過提供正確的市場信息,我們可以了解市場可能的變化趨勢和消費者潛在的購買動機和需求,這將有助於營銷人員識別最有利可圖的市場機會,並為企業發展提供新的機會。

3、推進企業管理“整改”

高質量的市場調研有助於企業了解相關行業的發展現狀和技術經驗,為改進自身的經營活動提供信息。

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