消費金融公司是指經中國銀行業監督管理委員會批準，在中華人民共和國境內設立的，以小額、分散為原則，不吸收公眾存款，為中國境內居民個人提供以消費為目的的貸款的非銀行金融機構。擬試點設立的專業消費金融公司不吸收公眾存款，設立初期主要資金來源為資本金。規模擴大後，可以申請發債或向銀行借款。這類專業公司具有單筆授信額度小、審批快、無需抵押擔保、服務方式靈活、貸款周期短的獨特優勢。百度的消費金融具有“消費+金融”的雙重屬性。用戶不僅可以享受到高質量的個性化C2B服務消費，還有潛在的賺錢機會。其背後的金融模式是“消費者信托+資金信托”的雙重金融管控模式，用於監督消費者權益的實現，管控資金風險，實現資金保值增值。
從各種金融“寶寶”誕生到2019月214日(百度消費金融平臺發布的前壹天)，互聯網金融產品的主要角色仍然只是金融機構的“通道角色”，百度的消費金融模式將直接服務於實體行業和消費者，開啟中國互聯網金融2.0時代的新篇章。中國互聯網金融將從“通道功能”升華為與金融機構壹起服務中國實體經濟，互聯網金融對實體行業“營銷+金融”的雙重功能將得到前所未有的充分發掘。