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小米的產品定位

小米早期定位於中低端市場,專註於小米手機品牌,打造年輕人的好手機。天生發燒是小米手機的品牌形象。近日,小米推出小米電動自行車,售價2999元。按照這個價格,發燒友明顯會覺得價格更高。同時前段時間推出的小米電飯煲售價999元。這些產品雖然還裹著小米的品牌外衣,但價格已經明顯開始上漲。無論是對於用戶還是工業產品,小米產品都開始改變,進入高端市場。

作為壹款強大的雙核安卓手機,小米的小硬件配置是小米手機比較搶眼的地方。小米產品定位於發燒友手機,核心賣點其實是高配和軟硬壹體。小米定位於發燒,把手機壹個簡單的產品復雜化,會讓壹部分用戶望而卻步。前期小米是發燒友帶動的,但是發燒友帶動,不代表就是發燒友的手機。

通過品牌定位戰略找到市場的“藍海”,是企業抓住機遇發展的關鍵。對於小米的品牌定位策略,可能與定位理論不符,但我們不得不說,小米的市場定位是準確的。首先是細分年齡,將年齡定義在25-35的範圍內。通過細分發現,這個年齡段的人經濟獨立,處於事業的發展期,容易接受新事物。他們的消費是時尚的、高級的,他們願意接受新事物,喜歡新的嘗試。而且這個人群龐大,消費能力強。

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