維珍的行為藝術,事件營銷,滑稽動作,都是人們對維珍的評價。維珍多元化的力量來自於它的品牌價值觀:叛逆、獨立、自由思考等等。維珍就是這樣用反傳統的思維詮釋自己的品牌個性,追求創新、自由、時尚、價值、趣味。面對人們多變的消費需求和個性化的消費時代,“維珍”以“為顧客做得最早、最好的羅賓漢”的創新理念,不斷創新和追求,滿足消費者不斷變化的需求。“處女”已經成為消費者眼中追求自由、體驗創新和樂趣、享受價值的象征。誰是“處女”?當然是理查德了。布蘭森,他是維珍品牌的創始人和品牌所有者。但首先,他是個男人。天知道他當時怎麽起了這麽個品牌名,多半是心血來潮,符合這家夥的性格。這位以創造疑似“處女”為樂的英國企業家,從電話亭大小的辦公室開始做起。那時,他的錢比大多數人在餐館裏度過壹個美好夜晚的錢還少。現在維珍品牌擁有200家私人公司,其商業帝國橫跨各行各業,如航空運輸、服裝、軟飲料、電腦遊戲、電信運營、金融服務、唱片甚至避孕套。
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