公司以“提升黃金在消費者心目中的價值”為使命，通過黃金及其相關產品和投資產品的創新設計，滿足消費者對黃金產品品味和風格日益增長的要求，讓更多消費者重新認識黃金的獨特魅力和投資價值，為消費者提供全方位、多系列、深層次的服務，不斷提升“金鐘”的品牌價值。同時，公司致力於不斷開拓新的黃金消費市場，努力成為黃金消費和投資的市場創新者和領導者。