企業代言雖然不是品牌的壹部分，但在營銷推廣過程中起著重要的作用。為企業背書被視為企業的信譽或公開承諾。對於消費者來說，建立信心是壹項必要的工作。尤其是在策劃工作中，如何打造企業背書是策劃工作的重點之壹。
企業代言不僅能展示企業的品牌個性，還能對目標市場提供必要的火力支援。精準的企業背書可以讓企業快速切入目標市場，打開市場。所以企業背書是企業和消費之間的橋梁。這個橋梁是否牢固，決定了企業和產品的生命周期，所以打造企業背書是壹件很良心的工作，需要道德的支撐。