IMC指的是整合營銷傳播，是將所有與企業營銷相關的傳播活動統壹起來的過程。整合營銷傳播壹方面涵蓋廣告、促銷、公關、直銷、CI、包裝、新聞媒體等所有傳播活動，另壹方面使企業能夠向客戶傳達統壹的傳播信息。
整合營銷的核心思想是通過企業與客戶的溝通，滿足客戶需求的價值，確定企業統壹的促銷策略，協調使用不同的傳播手段，發揮不同傳播手段的優勢，使企業實現低成本的促銷宣傳，形成高影響力的促銷高潮。