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隨著互聯網和電子商務的快速發展，用戶數據已經成為運營公司和服務的重要資產。網站、社交媒體和應用程序等平臺根據用戶的興趣和行為收集和存儲數據，目的是定制廣告和與個人相關的個性化用戶體驗。通過跟蹤用戶，互聯網公司可以更好地了解客戶需求，優化廣告的精準性，但同時用戶的隱私也會受到威脅，甚至被用於惡意欺詐。
2017年，蘋果推出了Safari智能跟蹤防止技術，即ITP，屏蔽了壹些未經用戶同意的第三方廣告跟蹤和數據收集行為，保護用戶隱私。ITP可以阻止跟蹤代碼與Safari瀏覽器收集的隱私數據相關聯，並阻止其收集用戶信息的惡意企圖。ITP技術潛在地削弱了依靠跨站追蹤獲取收入的廣告商和數據分析公司，同時提高了用戶的在線隱私保護效果，更認真地維護了客戶的安全和隱私。
然而，ITP也有壹些缺點。壹些廣告公司自然不想限制他們的廣告，所以他們可能會采取壹些措施來避免ITP，這可能會導致更多的人被跟蹤，隱私被侵犯。