公司財務的基本原則。行為原則2。價值原則3。金融交易原則1。行為原則1。自利原則人們根據自己的金融利益行事:對於金融交易活動，所有機構都會選擇對自己經濟利益最大的行為應用:不存在免費的午餐代理問題(西方石油公司董事長之死)機會成本2。雙邊交易原則每壹筆金融交易至少有兩個應用:沒有套利機會。做財務決策的時候不要以我為中心。不要在市場上嘲笑太陽公司收購蘋果電腦。信號傳遞原理行動傳遞信息:行動比語言更有說服力。應用:推斷實際行為無法直接觀察到的財務信息的逆向選擇。4.模仿原理以他人行為作為參考應用:當理論無法提供最佳方案(資本結構選擇)時，當信息成本過高(資產估值)時，自由跟隨策略。價值原理1，現值原理貨幣時間價值(時效性)——不同時間的等值貨幣是不等價的，不同時間實現的現金收益不能簡單相加。資產價值等於預期未來現金收益的現值之和。人性是急躁的——放棄當前的消費必須用未來更多的消費來補償投資機會——論貨幣在流動中的升值——“壹鳥在手勝於二鳥在林”(避險)通貨膨脹例子:壹期問題某公司正在考慮出售壹塊房地產，a願意出價1萬；乙願出價115000元，但壹年後支付公司可將現金存入銀行，利率為10%，最終價值100萬=(1+10%)100 = 160。
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