創意簡報的作用:就是明確這個創意的目的和效果，理清思路，很多細節需要與合作部門或甲方反復溝通，這是對活動最準確的信息。還有壹部分需要根據需求來推斷。
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簡短的目的:
Brief用於多方合作。比如壹家廣告公司接手其他公司的工作，成為乙方，那麽他們服務的公司提出的要求就是簡短的。甲方公司的要求是出具壹份簡報。廣告公司要根據收到的需求給出相應的內容方案。
在國際水平的廣告創作過程中，“廣告簡報”和“創意簡報”受到高度重視。有的企業可以在這壹步討論壹年它的準確性和策略，再決定方向，繼續廣告創作。但有些客戶，由於公司內部結構和人與人之間的關系比較復雜，在壹些溝通環節要求簡潔的簡報。
廣告簡報的內容必須準確，具有高度的分析性、洞察力和戰略性。否則就是壹堆未加工的事實；當然，很多時候，廣告公司得到的不僅僅是可靠的事實，還有虛構的推理和主觀的觀點。而且信息會很容易從客戶手裏上傳到業務員手裏，再到創意人手裏。
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百度百科-創意簡報