龔宇認為，傳統電影公司有制作、發行、宣傳三大功能，而愛奇藝電影將利用自身的互聯網特性，發揮電影的第四大功能，即互聯網管理功能。其中包括電影的眾籌、電影大數據的挖掘和研究、電影票的線上銷售和預售、電影衍生品的電商服務、利用愛奇藝媒體資源增加電影的互動宣傳能力等。
2013年，愛奇藝發布“分享甜頭與滋味”的內容戰略，涉足電影“網絡影院”建設；2014年初，愛奇藝啟動“互聯網電影”項目，電影公司的成立標誌著其正式進軍傳統電影行業。