海爾按照“走出去、走進去、走上去”的“三步走”思路打造國際品牌。“走出去”階段，海爾帶著gap產品進入國外主流市場；“走進去”階段，海爾帶著主流產品進入當地主流渠道；在“向上”階段，海爾以高端產品成為當地主流品牌。海爾逐漸在世界上樹立了自己的品牌，成為中國品牌走向世界的代表。
1999期間，海爾在美國建立第壹個海外工業園時，遭到了眾多媒體的質疑。當時很多美國工廠來中國設廠，海爾反方向去美國設廠，肯定以失敗告終。只是在當時，海爾在美國設廠當然沒有成本優勢，但在今天，這無疑是壹個極具前瞻性的正確決策。2001為了感謝海爾對當地的貢獻，美國當地政府免費將工廠附近的壹條道路命名為海爾路，這也是美國唯壹壹條以中國品牌命名的道路。