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海爾的國際化戰略是什麽?

海爾的國際化戰略是在90年代末。海爾的國際化戰略恰逢中國加入世貿組織。很多企業響應中央號召走出去,但是走出去之後很艱難,又回來繼續做許可。海爾認為“國之內無名牌”,“不是靠出口創匯,而是靠出口創品牌”,提出了“棋逢高手”、“先易後難創名牌”,進而向發展中國家進軍的戰略規劃。

海爾按照“走出去、走進去、走上去”的“三步走”思路打造國際品牌。“走出去”階段,海爾帶著gap產品進入國外主流市場;“走進去”階段,海爾帶著主流產品進入當地主流渠道;在“向上”階段,海爾以高端產品成為當地主流品牌。海爾逐漸在世界上樹立了自己的品牌,成為中國品牌走向世界的代表。

1999期間,海爾在美國建立第壹個海外工業園時,遭到了眾多媒體的質疑。當時很多美國工廠來中國設廠,海爾反方向去美國設廠,肯定以失敗告終。只是在當時,海爾在美國設廠當然沒有成本優勢,但在今天,這無疑是壹個極具前瞻性的正確決策。2001為了感謝海爾對當地的貢獻,美國當地政府免費將工廠附近的壹條道路命名為海爾路,這也是美國唯壹壹條以中國品牌命名的道路。

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