(1)傳統研究方法，包括產品研究方法，即對產品進行分類的研究方法；院校研究法，即研究分校體系各環節(院校)的方法；功能研究法，即研究營銷的各種功能，以及這些功能在實施過程中遇到的問題及其解決方法。
(2)歷史研究法，從發展變化過程分析和闡述營銷問題的研究方法，重視研究對象的歷史演變過程。
(3)管理研究法，從管理決策的角度研究營銷問題。企業的營銷決策分為兩部分:目標市場和營銷組合。本文研究企業如何根據其“不可控變量”，即市場環境因素的要求，結合自身的資源條件(企業的可控因素)，做出合理的目標市場決策和營銷組合決策。
(4)系統研究法，將現代系統理論和方法應用於市場營銷研究。企業營銷管理系統是壹個復雜的系統，它包括企業(供應商)、渠道夥伴(中間商)、目標客戶(買家)、競爭對手、公眾、宏觀環境力量等相互作用的因素。壹個市場化的企業必須對整個系統進行協調和整合，使企業的“外部系統”和企業的“內部系統”緊密配合，優化系統，提高經濟效益。