盒馬鮮生是中國第壹家新零售商。成立於2015，2016和1開了第壹家店，算是阿裏巴巴的新零售樣本。
2017 7月14日，阿裏巴巴董事局主席馬雲和CEO張勇等人在盒馬鮮生品嘗新鮮出爐的海鮮。“盒馬鮮生”在阿裏低調籌備了兩年多。隨著阿裏巴巴董事局主席馬雲的到訪，這個名不見經傳的阿裏“親兒子”被推到聚光燈下，正式成為繼天貓、菜鳥、螞蟻金服之後，阿裏“動物園”的新成員。
2021 12.20，牛蘭迪阿裏巴巴盒馬鮮生數字農業牛肉產業集群在山東淄博正式投產。
物流系統:
與傳統零售最大的不同是，盒馬利用大數據、移動互聯網、智能物聯網、自動化等技術和先進設備，實現人、貨、場的最優匹配。從供應鏈、倉儲到配送，盒馬有自己完整的物流體系。
但是，這種模式也給盒馬的前期投入帶來了巨大的成本。公開報道顯示，侯毅曾透露，盒馬鮮生單店開店成本從數千萬元不等。