後谷咖啡在中國有著深厚的文化底蘊，吸收了道家和儒家的文化傳統。後谷的含義來源於《道德經》，後谷代表君主為皇後，而谷谷代表德行為谷。綜上所述，咖啡行業是壹個高尚的、可持續發展的行業，有後來居上的意義。深厚的文化內涵是品牌可持續發展的基礎。
2013 14，國家工商總局中國商標網發布消息:商標局在商標異議案中認定的27件馳名商標中的16件顯示，德宏後谷咖啡有限公司註冊的“後谷”咖啡商標被認定為中國馳名商標。