(2)原因是各種1的激化。競爭,外企的炮轟,三個人的消費水平和觀念都在發生很大的變化。而匯源卻渾然不覺,始終我行我素,導致倒退。
(3)當初匯源的目標有問題。匯源果汁,什麽是果汁?只是水和濃縮果汁,那麽消費者會覺得它健康嗎?最初的廣告轟炸顯然把匯源拖到了絕境。隨著消費水平的提高,人們對健康的要求很高,但它始終強調果汁。
那麽如何占領市場,那麽妳必須要有很高的思維水平,就是根據消費者的心意設計出最適合的產品,並且極大的強調其保健功能,而不是喝得好不好。...
果橙為什麽能快速占領市場?仔細揣摩那些廣告詞,壹針見血,直抵消費者內心深處。這句話裏有三個概念:1純天然的橙子,2健康營養的橙子,3精挑細選後是對這個品牌的重視,強化記憶和認知,而這些品牌的名字,更是醒目,所以匯源如何占領市場更值得學習。
而那就是,既然要走專業路線,就沒必要搞什麽多元化,比如可口可樂。
他們的成功值得我們深思。