2002年，在攜程發展順利的時候，他退出攜程，創辦了如家，身份也從攜程總裁變成了如家CEO。當時國內唯壹的經濟型酒店是錦江之星和新亞酒店。他帶著壹個筆記本，壹把尺子，壹臺舊的佳能膠片相機，走遍了上海和寧波的每壹家錦江之星。他記下價格、房間數、床的寬度、門的高度，閑暇時和值班經理、服務員聊天，讓他清楚地了解貨源信息和成本構成。
2005年，創辦漢庭連鎖酒店，出任CEO。同年2月，立山投資公司成立，擔任CEO，投資方向改為商業地產，初期投資約2000萬美元。