利潤最大化包括長期利潤最大化和短期利潤最大化。當利潤最大化成為企業的短期目標時，主要是通過制定高價格來獲取高利潤。但是，定高價也有壹定的風險。例如，高利潤會吸引競爭者，從而加劇競爭。同時，高昂的價格也容易引起消費者的不滿。比如有的銀行可能會向中小儲戶收取服務費，可能會導致客戶不滿，轉而選擇其他銀行。因此，金融機構應以長期利潤最大化為最終目標，這有利於實現長期發展。