李寧的消費者年齡偏大，未來的競爭在於對年輕消費者的爭奪。李寧正在通過改變標簽來重塑品牌。從對稱符號到不對稱符號，從“壹切皆有可能”到“讓變化發生”，李寧新logo抽象地結合了李寧獨創的體操動作“李寧穿越”，以“人”的形態詮釋了體育價值觀。據悉，老品牌仍將作為李寧的經典logo，繼續作為生產線使用。
通過外部調研，消費者對原始標誌的偏好和直觀感受給出反饋。李寧給人的是積極的、有潛力的、中國化的、平易近人的、可靠的品牌形象，但在時尚、酷炫、國際觀感上有所滯後，所以會有壹種方法必須改變。
李寧公司簡介
李寧公司成立於1990，是中國體育用品行業的領軍企業，中國第壹家建設國內運動服裝和鞋類產品設計研發中心的體育用品企業，第壹家實施ERP的企業，第壹家在海外上市的企業，發展目標是成為世界體育用品領導品牌公司。
李寧品牌總部位於北京，以“壹切皆有可能”為品牌口號。是真正代表中國的專業體育品牌，也是第壹個贊助中國亞運會/奧運會體育代表團、第壹個出現在美國NBA、第壹個贊助國外頂級運動隊的中國體育品牌。這標誌著中國體育用品業的發展進入了壹個新的階段。