而且蘋果移動不時有壹些錯誤的戰略目標，導致公司發展滯後。
蒂姆·庫克(Tim Cook)自201年接替史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)擔任蘋果CEO以來，已經掌舵這家科技巨頭近10年。在此期間，蘋果市值從庫克接手蘋果時的4000億美元飆升至2萬億美元。蘋果產品線從iPhone4升級到iPhone12，iPad升級到第八代，iPadmini和iPadPro升級到第五代。
但這些年來，外界對蘋果產品的粗心大意逐漸產生了越來越多的不滿，庫克也被認為是壹個不擅長產品創新的人。在喬布斯時代，蘋果的戰略絕對是超前的。然而，隨著喬布斯的英年早逝，喬布斯親自挑選的接班人庫克讓蘋果的創新精神黯然失色。
喬布斯深諳互聯網時代的粉絲經濟。誰掌握了粉絲，誰就找到了發財的金礦。粉絲不僅是產品的消費者，也是下壹個新品的制造者。蘋果之所以經久不衰，是因為喬布斯在世的時候培養了壹大批忠實的粉絲。