1,錄入期。
新產品投入市場,就進入了投資期。這個時候客戶對產品還不了解,只有少數追求新奇的客戶可能會購買,銷量很低。為了擴大市場,需要大量的宣傳費用來宣傳產品。現階段由於技術原因,產品無法大批量生產,所以成本高,銷量增長慢。企業可能得不到利潤,但可能虧損。產品也需要進壹步完善。
2.成長期。
這個時候客戶已經對產品很熟悉了,大量新客戶開始購買,市場也在逐漸擴大。產品大量生產,生產成本相對降低,企業銷售額快速上升,利潤也快速增長。競爭對手看到有利可圖,就會紛紛進入市場參與競爭,從而增加同類產品的供給,降低價格,使企業利潤增長速度逐漸放緩,最終達到生命周期利潤的最高點。
3.飽和期。
市場需求趨於飽和,潛在客戶少,銷售增長緩慢直至掉頭向下,表明產品進入成熟階段。在這個階段,競爭逐漸加劇,產品售價降低,推廣費用增加,企業利潤減少。
4.衰退。
隨著科技的發展,新產品或新替代品的出現會改變顧客的消費習慣,轉向其他產品,使原有產品的銷量和利潤迅速下降。因此,該產品進入了衰退期。