發行方負責院線電影的放映、版權的出售、海外渠道的銷售等。，而且是電影本身的賣家。還有兩種宣傳公司，因為宣傳和發行沒有分開，所以宣傳和發行往往是壹起做的，也就是發行方也負責影片宣傳周期內的所有宣傳業務。還有壹些宣傳公司其實就是營銷公司。他們來宣傳和營銷電影，並為電影制片人和發行商提供宣傳和營銷解決方案。
所以在電影行業，發行就是產品銷售，宣傳就是產品營銷，宣傳壹般都是壹起做的，但是有很多做宣傳的公司，其實只做營銷業務。
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