除了政府單位發放車牌，車主還可以按照規定通過買賣選擇自己的幸運號碼。在美國、加拿大、英國、香港、澳大利亞和新西蘭，車主還可以將字母和數字組合成與眾不同的名字或口號，以突出區別。通常情況下，定制車牌不允許含有侮辱性、攻擊性、色情性文字，不得侵犯專利權。2002年，中華人民共和國在北京、上海和深圳開展了個性化車牌試點，但僅十幾天後就取消了，發放的個性化車牌仍然可以使用。
在壹些特殊的節日或特殊的活動中，政府單位也會發放壹些特殊的牌子來幫助慶祝。
壹些特殊人群使用的號牌，如國家元首、大使、被封者、殘疾人等，都會有特定的文字和標簽來表明身份。
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