德州扒雞全新的品牌形象在外觀、色彩、版式等方面明顯不同於老版包裝，增添了德州扒雞獨有的品牌商標和傳統特色，LOGO底色搭配金色，真正代表了德州扒雞300年的金字招牌，大大提升了識別效果。同時，“德州扒雞”品牌主色調選用中國傳統色彩皇家禦用色——朱紅色，輔以漢白玉、景泰藍等仿古色，在百年傳承的大精神中彰顯皇家美食的精致之美。此外，新的品牌形象在色彩和質感上突出了中國飲食文化，這意味著德州扒雞在未來的發展中將更加註重中國古典飲食文化的傳承。
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