說到海爾，首先想到的是兩個海爾兄弟的卡通形象。再想想，家電商場裏隨處可見海爾冰箱洗衣機。但是海爾的真實面目是什麽？從宏觀上看，海爾的傳統商標形象和產品在中國人心目中根深蒂固，但實際上，海爾現在的面貌遠不止這樣壹個形象。
經過34年的發展，海爾的品牌形象已經分屬於壹個族群。很多品牌形象都是海爾的全資子公司。第壹個品牌是斐雪派克，在市場上定位為豪華家電品牌。前身為新西蘭的國寶級家電品牌被海爾全資收購。這類產品在國內壹線城市已經出現。斐雪派克品牌燃氣竈和油煙機，標準市場價36萬元。
第二個品牌AQUA。這個品牌在東南亞和日本的洗護行業排名第壹。目前在大陸市場很少見，主要是東南亞和日本。在此之前，三洋的子品牌也被海爾全資收購。