1.優勢:專家擁有專業的市場知識、獨特的自然資源獲取途徑、專利權、新穎創新的產品或服務、企業優越的地理位置、因自主知識產權而產生的成本優勢、質量流程和控制優勢、品牌和聲譽優勢。
2.劣勢:缺乏市場知識和經驗，產品和服務無差異化(與競爭對手相比)，企業地理位置差，競爭對手優先進入分銷渠道，產品或服務質量低，信譽受損。
3.機遇:發展新興市場(中國、互聯網)、並購、合資和戰略聯盟、進入有吸引力的新細分市場、新的國際市場、政府規則的放松、國際貿易壁壘的消除、在某個市場的領導地位較弱。
4.威脅:本國市場出現新的競爭對手，價格戰，競爭對手發明新穎創新的替代產品或服務，新的貿易壁壘出現，對本國產品或服務施加潛在的稅收負擔。