新商標法規定，禁止打出中國馳名商標字樣。生產經營者不得在商品、商品包裝或者容器上，或者在廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中使用“馳名商標”字樣。
馳名商標是指在中國為相關公眾所熟知的商標。《馳名商標認定和保護規定》中指出，相關公眾包括與使用商標所標示的某種商品或者服務有關的消費者、生產上述商品或者提供服務的其他經營者、銷售者以及經銷渠道中涉及的相關人員。與壹般商標相比，馳名商標有其特殊性。壹般商標只能在類似商品或服務上得到保護，而註冊馳名商標不僅可以在同壹類別中得到保護，還可以跨類別得到保護。