其實廣告文案不壹定具備這四個要素，有的會簡化，實際情況要和傳播方式相協調。廣告文案有兩層含義:為觸動消費者心靈，甚至打開消費者錢包的產品而寫的文字；專門創作廣告文案的工作者，簡稱文案。
壹個好的標題會吸引註意力，吸引受眾，解釋形象，把受眾引向廣告的正文，展示廣告的銷售信息。據調查，閱讀標題的人平均比閱讀正文的人多兩到四倍。為了突出標題，必須把廣告標題放在最醒目的位置；表達廣告的主題，表現出明顯無誤的興趣和承諾；新穎奇特，吸引觀眾眼球。
廣告口號:
廣告標語又稱廣告口號，是廣告的中心，是廣告作品中的點睛之筆。廣告口號是在相當長的壹段時間內反復使用以強化受眾對企業、商品或服務的印象的簡明口號句，體現了廣告的階段性策略。它具有以下特點，體現了廣告的階段性策略。壹定階段長期使用；它是壹個口號式的聲明；壹兩句話表達壹個完整的廣告主題。
選擇廣告主題的最高優先級特征來表達。如果是企業形象廣告口號，可以選擇企業的歷史、專利技術、規模效應來表達；如果是產品廣告口號，可以選擇產品的特殊功效、能給消費者帶來的便利、好處等方面來表達；如果是服務類的廣告口號，可以選擇廣告主體的服務特點以及消費者可以得到的待遇和服務，與壹般的有所不同。