寶潔是世界第壹的日用品生產商，伊卡璐在美國美發行業排名第二。2002年4月，P&G以近50億美元的天價收購了伊卡璐品牌，使伊卡璐成為繼飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣之後，P&G旗下的第五個美發護發品牌。
P&G原有的四個品牌以洗發水和護發為主，產品以化學成分為主。clairol的草本精華系列來自天然植物，其染發系列彌補了P&G定型產品的不足。
P&G擁有五個品牌:飄柔、潘婷、海飛絲、沙宣和伊卡璐。多品牌戰略是P&G成功的壹大特色。
飄柔用戶定位於沒有太多時間打扮的商務人士，潘婷的護發素做得特別好；沙宣不僅可以用來美發護發，還可以用來造型。而Clairol則是調節人情緒的產品，最吸引喜歡新鮮感的年輕人。
P&G的五款產品都有自己的“個性”，通過對這種“個性”的宣傳和推廣，培養了壹批消費者。壹旦消費者認為某個產品“適合他們”，他們就建立了對該產品的忠誠度。