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押寶激光電視,海信有勝算?

文/智物

6月28日,歐洲杯1/8決賽,捷克憑借第79分鐘的進球,創造了本屆杯賽中最大的冷門,鏡頭前荷蘭隊員落寞的身影讓場邊的廣告牌格外顯眼,“激光電視,世界第壹”。

簡單粗暴的八個大字讓人過目不忘,但這句廣告語明顯缺少主語,是中國的激光電視世界第壹?還是廣告的投放者海信是世界第壹?

如果結合市場數據來看,這句話的主語無論是誰都是成立的。根據Omdia的數據,2020年第四季度,以海信、長虹、小米為代表的中國品牌,占全球激光電視出貨量近60%,而海信激光電視在2020年的全球出貨量占比高達53%。

近日,海信激光董事長高玉嶺表示,“經過前後兩個7年的錘煉,海信引領的激光電視已經在產品創新、市場地位、專利布局、標準制訂、消費者認可等方面,取得了毋庸置疑的世界第壹位置。”

可問題是,海信需要面對的,僅僅是激光電視行業內的競爭對手嗎?

激光電視,有何不同?

關於激光電視,海信傾註了太多的心血。

早在2007年,海信就開始了激光電視的研制工作,並得到了863計劃等項目的支持,但在只了解工作原理的背景下,海信在最初的四年甚至沒有確定激光電視的技術路線,直到2011年海信才完成了激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕的實驗工作。

回顧過去幾次顯示技術升級,對於國內顯示廠商而言,由於起步較晚,在產品開發上基本都有跡可循,但在激光電視領域,國際上並沒有成功實現商業化的先例,海信只能選擇去做“第壹個吃螃蟹”的人。

誠然,激光電視與投影儀在基礎成像原理上都屬於漫反射,但二者的核心器件和技術路線完全不同。

傳統的投影儀的光源部件多為氙燈或LED為主,這就導致了兩項先天性的缺陷:使用壽命較短,亮度不夠。而激光電視則是使用具有較高功率的三基色單色激光器為光源,其亮度表、色彩表現、飽和度、光源壽命均大幅領先投影儀。

此外,傳統投影儀的屏幕為軟質幕布,其受環境光線的影響較為明顯,因此投影儀在大多時間內只能在暗光條件下使用,而激光電視配備的屏幕是專用的抗光膜片,即使在外界光源直射的條件下,仍具備不俗的表現。

民用市場,還是商用市場?

2016年,海信推出了L6與S6系列4K激光電視,憑借超短焦節省收納空間、畫面經反射進入人眼帶來護眼效果、以及不受尺寸限制等優勢迅速進入消費市場,並帶動了整個行業的發展。

奧維雲網數據顯示,2016年-2020年,激光電視的復合增長率高達213.8%。即使是在疫情期間,激光電視的銷量也未受過多影響。根據《2021中國激光電視發展報告》,2020年第壹季度國內激光電視出貨4.7萬臺,同比增長54%,成為疫情後唯壹實現正增長的電視品類。

作為中國激光電視的領軍者,海信在本屆歐洲杯期間巨大投入,也得到了相應的回報。其官方數據顯示,在英法德意西歐洲5達市場中海信U7及U8系列電視同比增長205.4%,歐洲杯小組賽加持國內618促銷活動,讓海信激光電視6.1-6.18銷量同比增長465%。

雖然市場增幅驚人,但激光電視用戶群體基數較小的問題仍然是壹道難以跨越的障礙。

根據洛圖 科技 的統計數據,2020年中國大陸激光電視市場出貨達到21.2萬臺,這個用戶體量對於龐大的電視市場而言很難造成實質性的影響。

但另壹方面,定位更加貼近B端的激光投影產品則在激光顯示技術的利好下,其滲透率在不斷上升,群智咨詢數據顯示,盡管激光電視增速較快,但技術大幅小於激光投影,2019年激光投影的銷量高出激光電視120.3%。

智研咨詢預計,2026年激光電視市場規模將突破78.7億元,激光投影將突破274.9億元,預期激光投影將成為激光產品的主體市場構成。

綜上所述,以海信為代表的激光電視廠商未來或許會改變策略,將激光投影作為產品布局的重心,但對於這些以家電行業起家的廠商而言,絕不會大幅降低激光電視的權重。

03、成本不降,壹切無從談起

在海信電視6月份的公司股東交流會上,海信方面表示,當前公司激光電視產品在質量上可以打99分,現在的問題只有閃光和成本。

閃光,即投影時由於光線折射,天花板上所形成的反光,這對於消費者而言,還算不上是壹個無法忍受的痛點。

但成本問題的確是影響激光電視普及的最大障礙。

根據海信官網的信息,旗下激光電視基本已經覆蓋了11999元-99999元價位,但這個價位顯然不符合大多數消費者的心理預期,其競爭力也相對不足。

以海信的75L9S機型為例,該機型尺寸為75英寸,價格為11999元,而同尺寸的LCD電視價格普遍在5000-7000元檔。如果以11999元的定價為標準,那麽這個價格足夠購買壹臺TCL的Mini LED背光電視。

解決這壹困境的辦法無外乎兩點:規模起量和國產化。

目前包括光源激光器、鏡頭、芯片等所有器件都有國產化降本空間,海信方面也表示,未來可能考慮用海信自己的芯片,把這項成本為幾百美金的器件降低至幾十美金的價格。

不過,未來成本究竟能降低多少,這還是個未知數,即使價格降低至與LCD電視同壹水平線上,LCD電視在亮度、對比度、動態追蹤方面的優勢仍然是激光電視不具備的,而在電視市場相對飽和的前提下,激光電視還不得不直面與LCD電視的競爭。

回顧LCD電視的發展史,只用了不到10年的時間,就完成了對電視市場的大壹統,因為它的各項顯示指標對於CRT或是等離子等顯示技術,幾乎有著碾壓性的優勢。

而這種顛覆性的改變,激光電視在現階段並不具備。

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