文/智物
6月28日，歐洲杯1/8決賽，捷克憑借第79分鐘的進球，創造了本屆杯賽中最大的冷門，鏡頭前荷蘭隊員落寞的身影讓場邊的廣告牌格外顯眼，“激光電視，世界第壹”。
簡單粗暴的八個大字讓人過目不忘，但這句廣告語明顯缺少主語，是中國的激光電視世界第壹？還是廣告的投放者海信是世界第壹？
如果結合市場數據來看，這句話的主語無論是誰都是成立的。根據Omdia的數據，2020年第四季度，以海信、長虹、小米為代表的中國品牌，占全球激光電視出貨量近60%，而海信激光電視在2020年的全球出貨量占比高達53%。
近日，海信激光董事長高玉嶺表示，“經過前後兩個7年的錘煉，海信引領的激光電視已經在產品創新、市場地位、專利布局、標準制訂、消費者認可等方面，取得了毋庸置疑的世界第壹位置。”
可問題是，海信需要面對的，僅僅是激光電視行業內的競爭對手嗎？
激光電視，有何不同？
關於激光電視，海信傾註了太多的心血。
早在2007年，海信就開始了激光電視的研制工作，並得到了863計劃等項目的支持，但在只了解工作原理的背景下，海信在最初的四年甚至沒有確定激光電視的技術路線，直到2011年海信才完成了激光光源+超短焦鏡頭+抗光屏幕的實驗工作。
回顧過去幾次顯示技術升級，對於國內顯示廠商而言，由於起步較晚，在產品開發上基本都有跡可循，但在激光電視領域，國際上並沒有成功實現商業化的先例，海信只能選擇去做“第壹個吃螃蟹”的人。
誠然，激光電視與投影儀在基礎成像原理上都屬於漫反射，但二者的核心器件和技術路線完全不同。
傳統的投影儀的光源部件多為氙燈或LED為主，這就導致了兩項先天性的缺陷：使用壽命較短，亮度不夠。而激光電視則是使用具有較高功率的三基色單色激光器為光源，其亮度表、色彩表現、飽和度、光源壽命均大幅領先投影儀。
此外，傳統投影儀的屏幕為軟質幕布，其受環境光線的影響較為明顯，因此投影儀在大多時間內只能在暗光條件下使用，而激光電視配備的屏幕是專用的抗光膜片，即使在外界光源直射的條件下，仍具備不俗的表現。
民用市場，還是商用市場？
2016年，海信推出了L6與S6系列4K激光電視，憑借超短焦節省收納空間、畫面經反射進入人眼帶來護眼效果、以及不受尺寸限制等優勢迅速進入消費市場，並帶動了整個行業的發展。
奧維雲網數據顯示，2016年-2020年，激光電視的復合增長率高達213.8%。即使是在疫情期間，激光電視的銷量也未受過多影響。根據《2021中國激光電視發展報告》，2020年第壹季度國內激光電視出貨4.7萬臺，同比增長54%，成為疫情後唯壹實現正增長的電視品類。
作為中國激光電視的領軍者，海信在本屆歐洲杯期間巨大投入，也得到了相應的回報。其官方數據顯示，在英法德意西歐洲5達市場中海信U7及U8系列電視同比增長205.4%，歐洲杯小組賽加持國內618促銷活動，讓海信激光電視6.1-6.18銷量同比增長465%。
雖然市場增幅驚人，但激光電視用戶群體基數較小的問題仍然是壹道難以跨越的障礙。
根據洛圖 科技 的統計數據，2020年中國大陸激光電視市場出貨達到21.2萬臺，這個用戶體量對於龐大的電視市場而言很難造成實質性的影響。
但另壹方面，定位更加貼近B端的激光投影產品則在激光顯示技術的利好下，其滲透率在不斷上升，群智咨詢數據顯示，盡管激光電視增速較快，但技術大幅小於激光投影，2019年激光投影的銷量高出激光電視120.3%。
智研咨詢預計，2026年激光電視市場規模將突破78.7億元，激光投影將突破274.9億元，預期激光投影將成為激光產品的主體市場構成。
綜上所述，以海信為代表的激光電視廠商未來或許會改變策略，將激光投影作為產品布局的重心，但對於這些以家電行業起家的廠商而言，絕不會大幅降低激光電視的權重。
03、成本不降，壹切無從談起
在海信電視6月份的公司股東交流會上，海信方面表示，當前公司激光電視產品在質量上可以打99分，現在的問題只有閃光和成本。
閃光，即投影時由於光線折射，天花板上所形成的反光，這對於消費者而言，還算不上是壹個無法忍受的痛點。
但成本問題的確是影響激光電視普及的最大障礙。
根據海信官網的信息，旗下激光電視基本已經覆蓋了11999元-99999元價位，但這個價位顯然不符合大多數消費者的心理預期，其競爭力也相對不足。
以海信的75L9S機型為例，該機型尺寸為75英寸，價格為11999元，而同尺寸的LCD電視價格普遍在5000-7000元檔。如果以11999元的定價為標準，那麽這個價格足夠購買壹臺TCL的Mini LED背光電視。
解決這壹困境的辦法無外乎兩點：規模起量和國產化。
目前包括光源激光器、鏡頭、芯片等所有器件都有國產化降本空間，海信方面也表示，未來可能考慮用海信自己的芯片，把這項成本為幾百美金的器件降低至幾十美金的價格。
不過，未來成本究竟能降低多少，這還是個未知數，即使價格降低至與LCD電視同壹水平線上，LCD電視在亮度、對比度、動態追蹤方面的優勢仍然是激光電視不具備的，而在電視市場相對飽和的前提下，激光電視還不得不直面與LCD電視的競爭。
回顧LCD電視的發展史，只用了不到10年的時間，就完成了對電視市場的大壹統，因為它的各項顯示指標對於CRT或是等離子等顯示技術，幾乎有著碾壓性的優勢。
而這種顛覆性的改變，激光電視在現階段並不具備。
……