出品：量子 科技 小組
頭圖作者: Hasan Albari
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近期，貝泰妮公司在國內上市，該公司壹經上市便成為中國化妝品行業市值最高的美妝公司。
貝泰妮這個名字看似陌生，實則已經在國內市場盤踞多年——其子品牌“薇諾娜”剛剛晉升天貓美妝國貨品牌TOP1。
這是壹家主打“藥妝”概念的化妝品研發公司，以“提取植物原料，對皮膚無害的藥物成分”為研發理念，獲得了多項發明專利。
那麽問題來了，“藥妝”是什麽？
其實，早在中國古代就有“藥妝”這個概念——在《神農本草經》中曾記載了用中草藥制成的化妝品（紅玉膜、浮萍膏、面黑令白方、三花除皺液）。由於祖國醫學的積累，中國中醫藥對植物的開發和利用在世界範圍內遙遙領先，為現代“藥妝”護膚品的誕生打下了基礎。
區別於壹般化妝品，藥妝對皮膚的危害性小，成分溫和，有利於皮膚的後期護理。藥妝當中的有效成分很多，能夠更加針對皮膚問題，治療痤瘡，殺菌抗菌，受細菌感染後患上的皮膚炎癥也能有效解決。
但每個人的膚質不同，對護膚品的要求也不同。藥用類化妝品因為含有藥物性質，會有壹些相應的副作用，長期濫用容易對皮膚屏障造成損害。由此壹來，如何正確使用“藥妝”，就顯得格外重要。
貝泰妮之所以能夠過關斬將打敗其他藥妝品牌，有以下三點秘訣：
2021年3月，中國十四五消費綱要中提出：開展中國品牌創建活動，率先在化妝品、服飾等消費品領域培育高端品牌。也就象征著國貨品牌的崛起，已經上升到國家戰略水平。根據《國人肌膚現狀調查》顯示，人們對“醫美”的需求逐漸擴大，消費者對皮膚護理認知的覺醒，也帶動了藥妝護膚品的消費。貝泰妮公司正是抓住了中國市場對於藥妝的需求，以“打造中國皮膚 健康 生態”為目標，在壹眾化妝品品牌中標新立異。
貝泰妮利用雲南地理條件的天然優勢，主打天然植物成分，相較於傳統的泉水成分，植物成分更有針對性，修復效果更快。在團隊研發上，貝泰妮找來皮膚科學界負有盛名的專家 ——“何黎”教授，為薇諾娜制定植物原料，使產品在護膚專業領域獲得認可。即降低了消費者的顧慮，又與其他品牌形成了差異。
早在十年前，貝泰妮的創始人就看準了醫療美容項目出現的時機，通過與各大醫院合作，快速占領國內醫院、藥房等線下渠道，再順應當下流行的“電商營銷”——小紅書、微博營銷的線上渠道進行推廣，牢牢抓住人們的訴求，上下呼應，水到渠成。
貝泰妮憑借著這樣的天時地利人和打敗同行競爭者，成為A股市值最高的中國化妝品行業公司。
但這也不意味著貝泰妮可以高枕無憂了，“藥妝”這壹概念是存在著爭議的，作為針對性藥妝護膚品，其使用後期是否存在副作用？其使用方法是否還有待商榷？
市值第壹不是結束，只是開始。如何解決消費者心中的這些疑惑，貝泰妮還有很長的路要走。