在我們通常的理解中？商標？然後呢。品牌？是同義詞，有狹義和廣義之分。只是？商標？在法律上是壹個嚴格定義的概念。品牌？這是市場上的普遍說法。
從它存在到現在，商標的作用已經遠遠超出了幫助人們區分不同的商品或服務，它已經成為企業的核心資產之壹。但是有商標不等於有品牌。商標註冊後仍然是商標。只有賦予它新的豐富的內涵，做好傳播，才能成為品牌，形成品牌效應。
商標是壹種排他性的法律標誌，只要商標註冊所有人不及時註銷和續展，它就永遠存在；品牌是利益的象征，由物質利益和情感利益構成。只有讓顧客不假思索地思考的商標才是品牌。
所以企業現在真正需要的是品牌，註冊商標的目的是為了更好的打造自己的品牌。那麽壹個真正的品牌對企業的意義是什麽？
首先，創造品牌溢價
消費者購買產品不僅是為了滿足自己的生理和物質需求，也是為了滿足自己的心理和情感需求。前者強調產品本身的物質實體，後者強調附著在物質產品上的信息。隨著當今社會產品同質化已經成為壹種現象，在很大程度上，商標在滿足消費者心理和情感需求方面的表現直接決定了產品的價格。比如什麽？耐克？運動鞋基本都是低成本的發展中國家的廠商生產的，但是這些廠商生產的鞋不印刷怎麽辦？耐克？壹對商標只能買幾十到幾百元，而壹旦印上知名的掛鉤，價格可以翻倍。中間的差價就是品牌產生的溢出價值。
第二，提升無形價值
在農業社會，財富的主要形式是土地，占有大量土地的人無疑是擁有最多財富的人。進入工業社會後，財富逐漸轉移到擁有廠礦的資本家手中。今天我們願意擁有什麽？壹畝地還是壹個工廠？鐵礦還是新的采礦技術？或者，我們想擁有壹個罐裝飲料廠，還是？可口可樂？商標的所有權？
我們堅信，如果妳擁有它？可口可樂？商標，妳將衣食無憂，富如敵國。因為可口可樂是迄今為止世界上最有價值的品牌，可口可樂的總裁會自信地說:如果有壹天可口可樂的工廠壹夜之間化為灰燼，只要可口可樂的品牌還在，第二天全世界的銀行都會排隊為可口可樂提供貸款。
第三，促進業務增長
強勢品牌具有強大的杠桿效應，可以突破空間的壁壘進入新的市場，也可以通過品牌的延伸進入其他領域。德國西門子和中國萬達集團在不違背原有品牌核心價值觀的前提下，將產品結構從電話延伸到手機、照明產品和家用電器。後者延伸了產業鏈，房地產業延伸到電影院和娛樂業。
對於任何企業來說，利用企業品牌戰略建立完整有序的品牌戰略平臺，引導新產品或新產業的發展，積累品牌資產，整合傳播資源，可以形成強大的競爭優勢，促進企業的可持續發展。
第四，培養顧客忠誠度
現在我們在購買商品的時候，會有壹種感覺，面對不熟悉的商品，會覺得無從選擇，難以下手。因為消費者沒有關於產品質量的確切信息。在質量不確定的市場中，消費者為了降低風險，往往會在自己熟悉和認可的品牌下購買相應的產品。所以，真正的品牌不僅僅是產品質量的象征，更是消費者心理感受的寄托。
在某種程度上，這些對產品滿意的消費者已經被品牌所束縛，成為了品牌的忠實客戶。忠誠的客戶無疑會增加企業的收入，吸引壹個新客戶的成本比留住壹個老客戶的成本高4%。六次。更重要的是，忠誠的客戶會非常願意向身邊的朋友推薦這個品牌的產品，願意接受這個產品的溢出價值。
五、打造競爭堡壘
在市場上，任何壹種商業上的成功都會吸引無數的模仿者，也會有無數的山寨產品沖擊現有的市場秩序。在壹定程度上，技術、渠道、商業模式都是可以模仿的，只有品牌才是真正阻擊競爭對手的最有利武器。構建這個防禦體系最重要的元素是知識產權，尤其是強大的專利和核心商標。借助他們的聯合優勢，企業可以建立壹個防禦性的競爭堡壘。
香奈兒的香水、蘋果的電子產品、浪琴手表等眾多知名品牌，它們的品牌價值已經遠遠超出了消費者購買這種產品的實際功能需求，可以給消費者帶來極大的精神滿足，即自我實現的快感。在這種品牌價值的構成中，附加值遠遠超過了實物價值，兩者之間沒有必然的因果關系，甚至不需要實物價值的存在。
由此可見，壹個強大的品牌對企業來說無疑具有重要的意義。
但作為品牌表達的核心形式——商標，我們不能太過強調營銷？品牌？這個詞，而忽略了法律概念？商標？這個詞的重要性。如果壹個企業的商標沒有被確認，當它不具有排他性的時候，品牌的發展程度就和它所面臨的風險系數成正比，最後的結果很可能是壹只死鴨子，給別人做嫁衣。
因此，商標成為許多企業所珍視的核心資產和市場競爭的集中載體，尊重和保護自主知識產權的社會氛圍悄然形成。但是對於企業來說，商標的命名、註冊、管理、運用、維權、升值；品牌市場定位、品牌模式確定、品牌延伸規劃、品牌傳播整合、最終品牌生成。這條路註定不平坦。對自主知識產權的重視和保護，以及品牌在知識產權領域的前瞻性，會極大地影響企業在這條品牌道路上的速度，甚至影響其前進的方向。
通過上面的分析，我們可以知道，壹個企業商標的逐步發展，是在逐步孕育壹個品牌。當企業有了自己的商標，並不意味著企業有了自己的品牌，而是意味著企業的品牌之路才剛剛起步。商標確權作為品牌建設的壹個步驟，對企業也有著深遠的意義，因為企業不僅僅是註冊壹個文字或圖形商標，而是在建設壹個品牌，這個品牌代表著企業的生命，是企業最核心、最有價值的資源。
商標註冊