（壹）建陶行業基本情況
國內的現代墻地磚生產始於1939年建成的浙江溫州西山面磚廠，它帶動了唐山、景德鎮、佛山、沈陽等地墻地磚企業的發展。直到1978年我國的墻地磚生產仍然很落後，企業規模小，產量低，品質差。產品以152×152mm 白瓷片為主，還有108×108mm的面磚，在當時馬賽克是壹種重要的產品，建陶產品還遠未形成氣候。
自1978年改革開放以來的20多年裏，國內建陶行業得到迅速發展，在企業規模、從業人員、產品產量等方面都堪稱世界之最。不僅國內建陶企業蓬勃發展，而且外資企業在中國也獲得了很好的發展機會。這時期的建陶業可謂四處開花，遍地結果。長期存在的“三山鼎立”局面被打破，在國內形成“三山壹海夾兩江”的產業布局結構，“三山”指廣東佛山、山東博山、河北唐山：“壹海”指上海，包括江浙地區；
“兩江”壹指四川夾江，包括川渝地區，二指福建晉江，泛指福建省。這是最重要的建陶產區，例如：在我國最大的墻地磚產區佛山，有300多家企業，1000多條現代化的墻地磚生產線，其年產量比整個意大利的年產量都大。山東在淄博和臨沂地區有100多家陶瓷企業，年產量在2.5億平方米左右，新興的建陶基地四川省有建陶企業250多家，年生產能力在4億平方米左右，僅夾江縣陶瓷企業就有120多家，310多條生產線，生產能力達3億平方米。由於西部大開發的實施，這些西部地區成為建陶行業結構調整和新壹輪發展的亮點和熱點。
（二）建陶產品基本狀況
1、產品產量最大化。產量大，花色品種多，據不完全統計，1997年我國釉面磚年產量7.26億平方米，墻地磚年產量11.15億平方米，早在1993年建陶產量達到世界第壹位，並占世界產量的五分之二。
與此同時，產品品種增加，質量不斷提高。十幾年前我國建陶產品只有內墻釉面磚、陶瓷錦磚、紅地磚等少數品種，花色單調，規格單壹。隨著業內科技進步和管理水平的提高，使我國建陶產品質量和檔次有了質的飛躍。各企業積極開發新產品，花色品種繁多，已擁有並能夠生產不同品種、不同規格、不同功能、不同裝飾效果的建陶產品。如按材質分有：
精陶釉面磚、炻質彩釉磚、瓷質磚和錦磚。按使用功能分有：
內墻磚、外墻磚、地磚、廣場磚、梯級磚。開發了仿花崗石磚、滲花拋光磚、大規格異型拋光磚、抗菌陶瓷等新品種。
產品規格尺寸齊全，最大的可達1000×1000mm，800×1600mm，還能生產色彩斑斕的腰線磚和各種異型瓷磚，壹批知名企業和著名品牌正在崛起。
2、產品規格趨大化。現在多數企業願意生產大規格墻地磚，小規格瓷磚受冷落，許多企業能開發500×500、600×600的地磚，少數企業能生產800×800、600×900的地磚，極少數企業能開發1000×1000及以上的超大規格瓷磚，不僅地板磚越做越大，就連內墻瓷片也有做大的傾向。在傳統的200×300產品基礎上，不少企業開發出330×480、250×380、333×666等大規格瓷片。
3、瓷磚裝飾品位化。為滿足瓷磚裝飾個性與豐富性的要求，裝飾技術和手法有了很大提高，朝高品位、高檔次發展。如在瓷磚印花技術方面應用了噴墨彩技術、滾筒印花等新工藝，使瓷磚裝飾風格多樣化，並且裝飾手法也豐富多彩，如外墻磚壹改過去呆板的壹色上墻為三色混貼，廚衛瓷片使用腰線和花片磚裝飾以及地爬墻壹體化磚的使用。與此同時，“三磚”概念變得模糊，例如地板磚可作外墻裝飾，外墻磚可作室內裝飾，這種混合使用的方式更體現瓷磚裝飾風格的多樣化和新穎性。
4、產品品質兩極分化。國內建陶行業湧現出了壹批質量好、檔次高的企業，在各個產瓷區都有代表，成為行業內的主打品牌。但是從總體上看質量是很低，並且地區間、企業間質量水平參差不齊，國內企業和外資企業形成的反差尤為明顯。以臺資企業為例，分布在上海、江浙等地的外資企業，雖然數量不多、產量不大，但是質量優、品質好、牌子響。產品定位度十分高，附加值高，如亞細亞瓷片、斯米克拋光磚、諾貝爾、冠軍瓷磚，其售價是國內企業難以企及的。
二、建陶產品呈現出的幾大特性
國內建陶產品豐富多彩，應有盡有。壹批批質量好、檔次高、附加值高的產品層出不窮，壹批批有信譽、有知名度、有美譽度的名牌橫空出世，壹批批規模大，勢力強的企業紛紛崛起。所有這些都構成了國內建陶業的繽紛色彩。但目前的市場，卻與這種色彩相反，出現相當沈悶的現象，建陶產品呈現出三大特性。
l、同質性。隨著科技的進步和生產水平的提高，陶瓷產品出現“同質化”傾向，即建陶產品的質量差異逐漸縮小，無論在品種、品質、規格、型號、花色上都很接近，品牌成為區分產品的重要標誌，容易出現仿冒產品，尤其是名優產品易被仿冒。加之企業產品的創新能力差，除少數企業能不斷開發新產品外，許多企業不具備開發能力，都擠在同壹個層面，同壹個檔次，同壹塊市場蛋糕上惡性競爭。
毫無疑問，建陶產品同質化時代已經來臨，在建陶產品質量趨同的背景下，為爭奪有限的市場，價格戰烽煙四起，競價銷售越演越烈。為提高市場競爭力，不少企業在維護品牌形象，加強營銷服務等方面獨辟蹊徑，走出了壹條新路。
2、跟風性。建陶行業也愛趕時髦，許多企業把市場上什麽好賣就生產什麽作為指針，這本是很正常的經營行為，但在實施過程中卻走了樣，演變成了壹種“跟風行為”；壹窩蜂的跟著市場攆，頻頻步人後塵，在別人後面起哄，沒有或者從來不細分市場和尋找市場差異以及市場空檔。壹哄而上的結果導致大量的雷同產品上市，為了降低庫存加速周轉，只好選擇競價銷售和跳樓拋售，把企業引進了惡性競爭的怪圈。
3、模仿性。建陶行業存在壹種極不正常的現象，部分企業搞新產品開發不是在科研上下工夫，而是眼睛向外盯住別人，擅長於拿來主義，習慣於模仿，既省事又節約科研經費，兩全其美，但其結果是自己的東西少，拿來的東西多，創新的東西少，克隆的東西多，沒有自己獨立的知識產權和產品。並形成兩條模仿鏈：內地企業→沿海企業→國外企業，即內地企業模仿沿海企業的產品，而沿海企業模仿國外企業的產品。另壹個鏈條是小企業→大企業→名牌企業，即小企業模仿大企業的產品，大企業模仿著名企業的產品，有的幹脆就是制造仿冒產品。壹個企業花了很多心血開發出的某個新產品，不出三個月仿制品就會接踵而來，大量面市，這既挫傷了搞科研開發的積極性，又擾亂了市場經濟秩序。
三、當前建陶產品開發所呈現出的特點
現在市場上的建陶產品琳瑯滿目，豐富多彩，呈現出前所未有的多樣性和復雜性，很難對當前產品作準確的定性分析，但總體來看，建陶產品呈現如下特點：
1、內墻高檔化。現代人居觀念改變了過去“重廳輕廚”
意識，把廚房和衛生間作為家庭裝飾、裝修的重點和構思設計最精彩的地方，各種瓷片成為廚衛家裝的精美衣裳。高光、亞光、無光釉面磚及腰線和花片的整體搭配，使內墻裝飾美侖美奐，日趨高檔。內墻高檔化體現在以下幾方面，壹是瓷片內、外在質量的提高，二是裝飾風格和裝飾效果得到提升，三是科技含量大為提高，新材料、新科技在內墻瓷片上的運用日趨廣泛。
2、外墻瓷質化。外墻裝飾磚經歷了由陶質到炻質再到瓷質的過程，長條磚和小方磚日趨沒落，瓷化程度高的外墻磚將受歡迎，並逐步取代陶質和炻質磚。
3、地磚石材化。毫不誇張的講，整個建陶行業都在做石頭文章，把天然石材（目前還主要集中在花崗石和大理石兩類題材上）作為開發的藍本。如白塔集團開發的白塔王石系列，歐神諾開發的雨花石系列，新中源開發的琥珀石系列。
這類企業把瓷磚石頭化的開發理念推向高潮，在大企業的帶動下，建陶行業出現了以“石”為本的開發局面。
四、流派的雛現和發展
對於流派這壹概念的使用，在陶塑、陶藝界並不鮮見。
如著名陶藝家劉傳的陶藝作品自成壹派，形成自己獨特的藝術風格和流派，而石灣公仔、潮州工藝美術瓷和景德鎮的工藝瓷均形成各自的理念和風格，自成派別。對於流派的使用廣泛而無異議。而對於瓷磚產品而言，似乎還沒有出現過流派概念的使用，在建陶產品的設計、開發、生產中，“流派”的概念從未提出。這裏首次提出且很有必要，因為瓷磚開發設計的流派現象是客觀存在的，瓷磚的開發設計者和生產供應商，已經自覺或不自覺的把自己融入到各種流派之中。把握和分析了幾個主要流派及其產品，便理清了市場脈絡和發展流行方向，有很強的指導意義。承認消費觀念的差異性、消費層次的多樣性和市場的豐富性，是劃分瓷磚產品創作設計的基礎和派別的前提，從目前的瓷磚產品設計、開發看，主要形成以下四大流派：
1、古典主義流派。懷念過去也會成為時尚，復古作為壹種現象，為瓷磚的設計、創作提供了靈感。仿古磚的出現，正好迎合了人們的復古心理和懷舊情緒。這類磚的潛力很大，隨著社會經濟的發展有著正面放大效應。國內各大企業均能生產各式各樣的仿古磚產品。如鷹牌、東鵬、白塔；國外的仿古磚則更勝壹籌，例如位於意大利薩索羅地區的ASTER MADE公司，利用三次燒技術生產從馬賽克到名貴的雪花石，從柔和的塑料浮雕到各種具有中世紀風格的裝飾品和羅馬肖像畫，極具古樸、典雅之神韻。
2、自然主義流派。回歸自然成為現代人的壹種普遍心理需求，仿自然類產品明顯滿足了人們的這種願望。仿石磚成為自然主義流派作品中的傑出代表，國內外的廠家都把石材作為開發方向，師法自然，仿花崗石和仿大理石是兩類主要產品。而在國外不僅僅局限於兩種主流產品，還把目標定得更遠更寬，例如仿火山巖質地石材的作品，仿珊瑚礁有暗礁效果的作品。
3、現實主義流派。流行時尚成為寫實派的主流，這類作品浩瀚博大，造詣性高，有著很高的水平。例如大顆粒系列地磚、金花米黃系列拋光磚、麗晶石、雨花石、太陽石、琥珀石、天韻石等等，不壹而足，不勝枚舉。
4、超現實主義流派。它反映了壹種趨勢和前衛的消費觀念，具有引導性、前衛性和前瞻性等特點。“概念磚”的產生便是超現實主義流派悄然崛起的結果。這類作品雖然數量不多，但大多以精品面目出現，具有較高的科技含量和觀賞價值。
風格的出現和流派的形成，反映了人們審美情趣的多元性和市場需求的廣泛性。需要指出，把瓷磚僅僅當作壹種產品似乎難以說明其內涵，瓷磚不僅僅是壹種產品，更多的時候應當把它看作是壹件“作品”。這是壹種觀念上的轉變和提升，而只有把瓷磚的開發設計定位在“作品”層面上，其影響才是深遠和持久的。當人們從作品的角度來審視瓷磚產品的開發、生產和消費時，便能帶來許多新的感受和啟迪。
五、建陶產品開發趨勢
科學技術的迅猛發展以及新材料、新技術、新設備、新工藝的不斷運用，推動了建陶產品的開發，向著更高、更快、更好的方向發展，同時受設計、裝飾理念的影響，其工藝設計和開發將出現以下“六化”趨勢。
1、時裝化。受市場的影響，產品更新速度非常快，產品生命周期大為縮短，新產品層出不窮，用“年年月月磚相似，月月年年磚不同”來描述恰如其分。小批量、多品種、轉產快成為工業化大生產的新特點，建陶產品就象時裝壹樣壹年流行幾個款式，乃至許多款式。最大的特點有兩個，壹是反應迅速，升級換代快，二是追趕潮流，追求時尚，追逐流行色彩。
“陶瓷時裝化設計”理念源於兩個因素，壹方面現代高科技手段的引入，全電腦化的設計平臺為其開發提供了保障。
另壹方面市場競爭的加劇，迫使企業不斷開發新產品和加快產品方案儲備。“陶瓷時裝化設計”對建陶業有著十分重要的影響，它將在產品設計及裝飾風格上別出心裁、別具壹格，創造賣點，制造時尚，引領潮流。
2、個性化。為擺脫產品同質化的影響，有些企業著力開發個性化產品，可以肯定的說，建陶產品“個性化時代”已經來臨，個性化的大敵是模仿。在強調特色，張揚個性，力求完美，突出不同的觀念支配下，靠模仿別人是沒有出路的。如果走大眾化產品路線的建陶企業將舉步艱難，不重視個性化產品開發的企業，最終會被淘汰出局，因此許多企業都舉起“個性化”大旗，根據市場變化和消費者需求，有針對性的進行產品開發，提供更多的個性化產品，通過體現產品的差異化來尋找和開拓市場空間，通過產品的差異性來帶動新的消費觀念和消費行為，激活市場。比較典型的例子是廣東的歐神諾企業，為避開同行之間的低水平競爭，實施“專門化”策略，將產品定位於“個性化裝飾藝術的典範”，通過細分市場和消費者，以滿足某壹群體消費者的個性化需求為目標，開展產品研發和營銷活動，取得較大成功。
3、人性化。瓷磚不再是冷冰冰的無情之物，而是充滿親和力的有情之物，壹片普通的瓷磚，卻充滿了人性關愛。
在它裏面註入了許多文化內涵和人文關懷，體現了“人與磚”之間的交流與溝通。可以說是人性化的產品，產品所蘊涵的文化內涵流光溢彩，如在產品命名方面，以瓷質磚為例，以前簡單的稱為瓷質磚、通體磚、玻化磚，把它稱之為“理性命名法”，簡單、枯燥，缺乏吸引力。現在不同，同壹塊瓷質磚稱之為麗晶石、雨花石、幻彩石、彩虹石、琥珀石，這樣美麗動聽，又親切自然，把它稱為“感性命名法”，既有神秘色彩，又充滿誘惑力。這種命名法已由單個產品擴展到整個產品系列，如倡導“人性、科技、環保”理念的白塔集團開發的內墻瓷片之春、夏、秋、冬系列。倡導“締造靈性空間”理念的東鵬集團開發的地板磚之太陽石、銀河系列等等，這是壹個很大的進步。
4、藝術化。瓷磚將越做越精美，生產水平的提高，設計觀念的更新，文化內涵的註入使瓷磚已不再是壹件簡單的產品乃至可以稱為凝聚了創作者心血的藝術品。“名家設計與名師主廚”觀念將被消費者接受，尤其是知名建築家、設計師、藝術家會大量介入建陶行業，更使瓷磚設計與裝飾範圍變得豐富多彩，在設計手法和裝飾技巧上達到藝術化的效果。如隨著三次燒乃至多次燒技術的成熟和廣泛運用，使許多充滿靈性的瓷磚藝術品進入千家萬戶。
5、自然化。受自然化傾向的影響，美到極致是自然，使仿古、仿自然類產品受歡迎。隨著工業化、城市化的推進和審美情趣的提高，返樸歸真、貼近自然、回歸自然將成為重要的消費理念。仿古磚漸成時尚，雖然充滿現代感的流行色彩占據市場主導地位，但古璞典雅的、充滿自然意蘊的建陶產品將大受歡迎，並已出現了這種趨勢。例如：文化石顯示大自然之美妙效果，反映了現代人對都市生活的厭倦和回歸大自然的渴望。自然化不是簡單的對自然物的復制，而是充滿了對設計者靈感的創作物，不是隨心所欲的，而是嚴謹科學的。自然化既體現人與自然的完美結合，又體現藝術與自然的和諧統壹，即設計中蘊含的“天人合壹”思想。毫無疑問充滿自然韻味的建陶產品將有很大的市場潛力。
6、多功能化。這是許多大企業新品開發的新方向，瓷磚產品正在突破過去僅限於耐用和裝飾的範圍，朝著功能多樣化的方面發展。由於將多功能開發理念註入到新產品開發中，新型的多功能陶瓷不斷湧現，結構陶瓷、功能陶瓷、納米陶瓷發展勢頭很好。具有多功能的陶瓷產品也不斷湧現，如具有吸引功能、反射音響的專用音響功能瓷磚；具有防止靜電性能的防靜電瓷磚；具有抗菌、保潔功能的抗菌瓷磚。
許多企業在這方面做出了表率，如東鵬集團新近推出的納米易潔陶瓷，白塔集團推出的抗菌陶瓷，華光集團研制的陶瓷沙發，既打破了陶瓷的傳統造型，又拓展了陶瓷的新功能，這類產品極具市場競爭力。
以上所論述的是瓷磚設計、開發趨勢。壹個好的創意，壹個好的產品出現，需要必要的技術支持，有賴於相關配套產業的支撐才能實現。如在陶瓷強國意大利，其設計、開發理念和創新產品之所以能引導世界潮流，因為它有強大的技術支持，該國最近開發的新型產品，“在壓機壓制過程中實現對瓷磚裝飾”的技術及利用該技術開發的瓷磚新品種，需要壓機、窯爐與各種新型陶瓷機械設備的配套，這有賴於陶機配套業的發展，技術上的進步方能支持工藝上的改進。例如意大利FERRO公司利用高技術生產出的天然石系列、濕法造粒系列、大顆粒系列產品，具有非凡的藝術效果。再如“釉面玻化磚的復合壓制成型裝飾技術”及其產品，釉壓工藝需要新型色釉料的支持和新型的粉料裝填系統（線性布料車、連續性二次粉料裝填系統、階段性二次粉料裝填系統、智能繪畫系統）。
技術的進步也在變革著傳統意義上的瓷磚產品，包括瓷磚的厚度、規格與成型過程。如SYSTEM公司利用最新成型薄板專利技術，生產的瓷磚板材不僅規格大，而且易彎曲，最大規格可達3平方米，厚度僅為3毫米。SYSYTEM公司最近在四川省會成都市召開的2001年四川建陶年會“上，展示了這種最新型的產品，規格大，900×2700（mm）、彈性好（易彎曲）、重量輕（1平方米僅重6千克）。SYSTEM公司創造了瓷磚的新概念，應用也更加廣泛。包括電腦噴繪技術在內的其它技術，不久都會在瓷磚生產線上加以運用，取代淋釉、多彩上釉，從而出現在對凹凸磚的裝飾和運用上。
技術上的進步和工藝上的突破，以及設計理念的改進，改變著瓷磚產品的規格和發展的趨勢，而風格和流行趨勢的變革也推動著技術上的革新，相互作用著的結果，便是開發理念和消費時尚的同步推進和提高。二者的相互作用和提高，也有力的推動著建陶工業和瓷磚產品的向前發展。
面向新世紀，建陶工業將會有更大的發展，瓷磚產品也將會不斷的豐富和完善，瓷磚市場和消費將會有大幅增長；
瓷磚的設計開發將會沿著“時尚”與“前衛”兩條主線展開並延伸，既反映風雲變幻的瓷磚消費流行時尚，又反映大膽創新的前衛觀念和發展趨勢。總體來講，瓷磚設計、開發和消費將是流行與新潮並存、東方與西方交融、現代與復古對接的多元格局。把握住了這壹格局，抓住了產品開發與市場需求的結合點，就能在市場競爭中立於不敗之地，國內建陶行業就能實現可持續發展和由大變強的目標。