壹、
有效需求則是凱恩斯經濟學的樞紐性概念。所謂有效需求，是指商品的總供給價格和總需求價格達到均衡時的社會總需求。有效需求不足，是因為貨幣購買能力不足，並由此導致了蕭條。凱恩斯試圖用三大心理規律解釋有效需求不足，第壹是邊際消費傾向遞減規律。所謂邊際效用消費傾向遞減，是指隨著人們收入的增加，最末壹個貨幣收入單位中用於消費的比例在減少。那麽，邊際消費傾向是如何影響有效需求的呢？
大家知道，凱恩斯旨在通過消費解決生產問題，他壹反傳統經濟學認為生產很重要的觀點，把消費提到了壹個至高無上的地位。在他看來，壹切生產之最後目的，都在於消費。他詳細考慮了影響消費的客觀因素和主觀因素。例如他所講的客觀因素包括所得的改變，資本價值的不能預料的變化；主觀動機則如建立準備金，預防不測，使以後開支逐漸增加而不致下降。從事投機或發展事業的本錢，遺留財產給後人等。在此基礎上，他的總體的結論和系統的見解是：①在人們收入增加的時候，消費也隨之增加，但消費增加的比例不如收入增加的比例大。在收入減少的時候，消費也隨之減少，但也不如收入減少的那麽厲害。富人的邊際消費傾向通常低於窮人的邊際消費傾向。這是因為窮人的消費是最基本的消費，窮人之所以窮，是因為在窮人的收入中基本生活資料占了相當大的比重，而富人之所以富，在於富人早已超越了基本需求層次，基本生活資料在其收入中所占比例不大。②邊際消費傾向取決於收入的性質。消費者很大程度上都著眼於長期收入前景來選擇他們的消費水平。長期前景被稱為永久性收入或生命周期收入，它指的是個人在好的或壞的年景下平均得到的收入水平。如果收入的變動是暫時的，那麽，收入增加的相當部分就會被儲藏起來。收入不穩定的個人通常具有較低的邊際消費傾向。③人們對未來收入的預期對邊際消費傾向影響甚大。邊際消費傾向的降低，使得蕭條更為蕭條。
凱恩斯所用的第二個心理規律是資本邊際效率遞減規律。所謂資本邊際效率遞減規律是指人們預期從投資中獲得的利潤率（即預期利潤率）將因增添的資產設備成本提高和生產出來的資本數量的擴大而趨於下降。凱恩斯在用邊際消費傾向規律說明消費不足之後，接著用資本邊際效率崩潰去說明投資不足。
給人們形成深刻影響的是凱恩斯似乎更著重於消費理論和消費政策。其實不然。在凱恩斯看來所謂的消費問題，只是由於資本邊際效率崩潰，投資不足引起的，後者是因前者是果。在《通論》具有總結性的“略論商業循環”壹章中，凱恩斯認為，發生商業周期的原因，恰恰在於資本邊際效率，以及人們對資本邊際效率遞減的預期引發了經濟周期。凱恩斯寫道，對於商業循環的說明，“其尤著者，當推消費傾向，靈活偏好狀態，以及資本之邊際效率。此三者之變動，在商業循環中各有作用。但我認為商業循環之所以可以稱為循環，尤其是在時間期限長短上之所以有規律性，主要是從資本之邊際效率的變動上產生的”。這是多麽重要的畫龍點睛之筆啊！
凱恩斯詳細描述了對資本邊際效率，即資本未來收益的預期，是如何引致了經濟周期的。凱恩斯寫道：“繁榮期之特征，乃壹般人對資本之未來收益作樂觀預期，故即使資本品逐漸增多，其生產成本逐漸增大，或利率上漲，俱不足阻礙投資增加。但在有組織的投資市場上，大部分購買者都茫然不知所購為何物，投機者所註意的，亦不在對資本資產之未來收益作合理的估計，而在推測市場情緒在最近未來有什麽變動，故在樂觀過度，購買過多之市場，當失望來臨時，來勢驟而奇烈。不僅如此，資本之邊際效率宣布崩潰時，人們對未來之看法，亦隨之黯淡，不放心，於是靈活偏好大增，利率仍上漲，這壹點可以使得投資量減退得非常厲害：但是事態之重心，仍在資本之邊際效率之前崩潰——尤其是以前被人非常垂青的資本品。至於靈活偏好，則除了由於業務增加或投機增加所引起的以外，須在資本之邊際效率崩潰以後才增加”。 這就是說，愈是預期資本的邊際效率崩潰，愈是不敢投資，不敢消費，從而有了對靈活偏好的偏好。
凱恩斯用來說明經濟危機的第三個基本心理規律是所謂的靈活偏好。靈活偏好規律是指人們願意保持更多的貨幣，而不願意保持其他的資本形態的心理法規。凱恩斯認為，靈活偏好是對消費不足和投資不足的反映，具體而言是由以下的動機決定的：①交易動機，指為了日常生活的方便所產生的持有貨幣的願望；②謹慎動機，指應付各種不測所產生的持有現金的願望；③投機動機，指由於利息率的前途不確定，人們願意持有現金尋找更好的獲利機會。這三種動機，尤其是謹慎動機，說明面對諸多不確定性時，人們通常不敢輕易使用自己的存款。
凱恩斯以他內在邏輯壹致的三大心理規律，對於經濟危機作了全新的說明，並在此基礎上形成擺脫危機，走出蕭條的全新思路。
二、
①有利於促進產業結構優化升級，提高經濟增長的質量和效益 ②有利於提高能源資源利用效率，實現從資源消耗型經濟向資源節約型經濟的轉變 ③有利於實現經濟增長方式的轉變，促進人與自然的協調發展 ④有利於適應經濟全球化國際趨勢，提高我國企業的競爭力
中國制造和中國創造的區別就在於，做制造的是賺取下遊利潤，而現在隨著競爭的加劇，這個利潤越來越難以維持企業生存，比如我們平時所用到的很多東西，比如電視、手機、DVD等等，由於很多技術核心掌握在人家手上，因此要交專利使用費給人家，國內企業辛辛苦苦的只是為別人打工。在比如我們平時看到很多世界級品牌，他們的生產者其實是壹些中國企業，中國企業生產出優質的產品，被這些公司貼上他們的牌子，然後賺取高額的利潤。“中國創造”是提高中國企業的自主創新能力，將壹些產品的核心技術掌握在自己手上，由此擺脫國外企業的控制和束縛。
中國制造 vs 中國創造：最大差別在於質
我們都希望有中國創造，但很多經濟學家和管理者認為，目前中國還沒有中國創造，我們沒有辦法總結中國創造的成功！我覺得這個總結是錯誤的！現在不但有了中國創造，而且中國創造是極其成功的，我想我前面的李彥宏先生就是成功的代表。互聯網在過去的十幾年中成為經濟發展的潮流，代表著全世界最優秀的技術和最完善的組織形態。互聯網走過三次，第壹個是泡沫，第二個是電子商務。過去十幾年中，中國人在互聯網行業上有了充分的發言權，中國互聯網是創造的旗幟，被高高舉起，只不過我們總結不夠。騎在雅虎身上成為全世界巨無霸，但進入中國怎麽樣？新浪、搜狐、網易、TOM…，都騎在雅虎身上，現在雅虎賠了十幾億美元還不知道盈利在什麽地方？難道我們不知道為POPO鼓掌嗎？亞馬遜橫跨世界，但到中國怎麽樣？卓越打不過當當，還有壹家進入中國的公司，收購了易趣，但易趣打不過淘寶。
第三個是搜索，他的IPO是在互聯網上進行的，他創造了全世界最大的IPO和全世界公司發展的最高層次。但進入中國怎麽樣？我剛才還跟李彥宏交流，他跟百度之間的市場差距不是在縮小而是在擴大。GOOGLE答出來的第壹個問卷是他什麽時候不賠錢？微軟打遍天下無敵手，但在即時通訊上，QQ把他遠遠甩在後面，我們想起攜程、盛大，我們不僅為此可以感到驕傲，他們真正代表了中國網站。有人說互聯網壹定會火第四把，B2B，這將是中國企業家教美國人怎麽樣做互聯網！
我講到這些，不是簡單的托起自豪感，為什麽國營企業不敢放開市場？放開市場他就死掉。因為我們想到品牌後面更偉大的是質。中國中國制造和中國創造最大的差別在於質。從新浪談起，沒有壹家國營企業，哪家國營企業在互聯網成功了？沒有！互聯網不但拒絕國營企業，還拒絕個體戶，哪壹個個體戶在互聯網成功了？沒有！互聯網托起的是壹種以知識經濟為基礎的全新的經濟體。
我記得2002年3月我跟李彥宏、張朝陽在互聯網大會上總結我們幾個人的***同點。我們都是畢業於大學，都是在中國文化教育上長起來的。十幾年前我們都是窮人。朝陽說他到美國的時候口袋裏只有50美元，李彥宏說他連50美元都沒有。這是我們的***同點！但在臺上我們另外的***同點是我們三個人都成為了富翁。更重要的是我們三個成為富人不是因為我們家裏有錢，也不是我們往企業投了大的資本，我們三個人用知識經濟的制度說服投資者把錢投過來。我們用能力和知識使自己成為了富人。更重要的壹點，不是我們三個人自己富了，每壹個人走進億萬富翁行業的時候，我們都帶起了壹大批人，壹大批窮人的孩子讓他們和我們壹起成為了富人。
03年上市的時候我們壹夜之間創造了260個億萬富翁，我曾為此驕傲了很長時間。我聽說李彥宏上市的時候，把我這個記錄打破了，遠遠甩在後面。李彥宏人比較憨厚，他從來不說打破了我的記錄。但我為此驕傲，任何壹家公司以微軟的速度創造百萬富翁，妳的公司何愁不大？從這個角度上應該重新理解中國制作和中國創造的差別？中國制造崇尚的是資本，在我們MBA講堂中，對現代企業制度的解釋有兩個基本點，誰投資誰收益，壹切利益歸投資者所有，第二就是經營權和管理權分離。但中國互聯網公司沒有壹家是這樣的，所有互聯網公司中，都是投資者投全部的錢。李彥宏是百度的CEO，我是慧聰的CEO，這兩點是對傳統制度的根本顛覆。中國互聯網公司不僅依靠這樣的制度成功，微軟、雅虎、輝瑞，世界上最強大的高技術公司80％以上就是按照知識拿大頭資本拿小頭發展起來的。
中國制造到中國創造：關鍵在於改變制度
中國制造怎樣走向中國創造？最關鍵的是改變制度，把簡單的資本制度變成資本與知識結合的制度，最終走向知識為主，資本為輔，這才是中國創造在制度上尋找的惟壹出路！
今天主題是中國品牌未來的夢想，什麽是夢？夢就是想到最美麗的地方，想到最美好的東西。每壹個人都要做夢，馬丁·路德曾經做過壹個夢，他的夢表現為：我希望有壹天在山上奴隸的後代可以跟奴隸主的後代***敘兄弟友情，今天我們正在向這個方向走。當知識經濟不斷普及的時候，我希望在更多的企業裏，昨天的老板和昨天的打工者，正在***述兄弟友情，在他們的利益分配上很難看出誰是老板，誰在打工。他們所關心的已經不是老板多拿多少，打工的多拿多少，他們關心的是怎麽樣把中國制造變成中國創造，讓中國創造使中國人走向富裕的偉大的夢！
遺憾的是，目前我們國家的制度、學術理論研究，很多方面不支持知識，很多方面落後。中國人只要跟美國人、歐洲人用同樣的制度經營，加上我們的勤勞和聰明，我們將是無往而不勝的！互聯網在中國，中國企業家在互聯網全面的成功已經深深證明了這壹點。但我們應該明白，計劃經濟打不過市場經濟，資本經濟打不過知識經濟。當年在虎門我們被人家打敗了，我們總結是敗在了外國人的炮面前，但中國封建農業制度是打不過歐洲先進發達的工業制度，我們是在制度面前敗下來了。
然而今天，最重要的是中國壹批優秀的企業家在經濟制度當中勇敢的站出來，而且向全世界宣告，中國不但是制造商，我們還會成為世界創造的重要發源地。我有壹個夢：希望當我們從企業中退出的時候，當我們這些人離開人世的時候，再過壹百年，當大家都忘記了李彥宏、郭凡生的時候，我們後代會記憶這個時代，回憶起這個時代，是那樣壹批人把中國制造推向了中國創造，使中國從小康走向了富強，希望我們記住今天這個普通的日子，但普通的日子可能變成非常不普通的日子。鄧小平出生的時候，華盛頓出生的時候，大家都不覺得那個日子有什麽了不起，但若幹年以後，很多人都說我目睹了壹個偉人的誕生。今天我們討論的是品牌中國，我們討論的不是制造的品牌中國，我們討論的是創造品牌中國。我相信百度之後有很多公司才會超過百度，這才是我們的希望！
三、
多種跡象顯示，我國居民消費將向多元化發展。國家統計局有關部門從我國經濟發展前景和居民的收支狀況分析預測，今後幾年我國居民消費需求將會發生多種變化。 城鎮居民的支出結構將發生質的變化。據對全國14個城市居民進行的調查結果顯示，表示在購買大件商品、買國庫券、存錢得息、存錢防老等傳統支出方面用錢的居民，只占全部的41％，而在買車、買房、住房裝修、子女教育、旅遊、留學、辦公司、買股票等新的支出方面用錢的居民，已占72．4％。剔除生活必需的日常開支外，新的支出結構有三大特征：由過去以產品消費為主轉變為以教育為龍頭的服務消費為主；產品消費中由過去中低價位產品為主轉變為電腦、汽車、住房新三大件高價位產品為主；生活余款的使用由過去存入銀行轉變為風險投資。 鼓勵消費政策將對市場起到推動作用。今後幾年國家將繼續實行鼓勵性消費政策，促進城鄉居民消費，主要包括：清理整頓用電、買房、購車、通訊等方面抑制消費的政策，擴大消費信貸等。據悉，實行鼓勵性消費政策的第壹個目標，就是使居民的最終消費率由目前的59％逐步升到接近東亞國家的65％；居民消費率由目前的47％逐步升到接近東亞國家52％的水平。根據這壹目標，居民消費增長率將在未來幾年中比GDP增長率高出1％—2％。 居民消費將呈多樣化趨勢。
長期以來，在我國經濟發展中幾乎形成了壹種定勢，即投資和外貿成為強勢推動力量，而消費則不時處於疲勢或弱勢的狀態。這種狀態在壹個短時期或者某個特定時期內出現，倒也未有大礙。但是，從長期的經濟發展來看，特別是對於我們這樣壹個擁有十幾億人口的大國來說就是壹個值得特別註意的問題了。這個問題由於國內外經濟社會環境的變化，在近幾年來顯得尤其突出和迫切。
首先，從對外貿易來看。1999年我國進出口總額為3606.3億美元，其中外貿出口1949.3億美元，外貿順差292.3億美元。到2003年進出口總額達到了8509億美元，外貿出口4382億美元，五年分別翻了壹番多。
2005年進出口總額達到1.4萬億美元，外貿順差超過了1000億美元。外貿規模急劇擴大，出口和外貿順差激增，在有力地拉動了我國的經濟增長的同時，也引發了或者隱含著壹系列新的問題：第壹，對外經貿關系中貿易摩擦增加。發達國家貿易保護主義擡頭，某主要貿易對象國甚至成立了針對我國外經貿活動的所謂的專門監督機構，不斷向我施壓，使外貿環境有所惡化。第二，外貿進出口額和出口額規模迅速擴大，使我國國民經濟對外貿和出口的依存度過高，分別達到了70%和40%左右，甚至遠遠高於壹些發達國家現有水平。它的消極影響是使我國經濟較為容易地受到國際經濟和國際市場波動的影響。在經濟全球化條件下，各國經濟相互依存相互影響，這是不可避免的。但問題的嚴重性在於我國是壹個發展中的大國，抗風險的能力不強，對外經濟依存度過高，很容易被別人牽制，在經濟發展中處於被動。這亟須引起我們的警惕。第三，目前，雖然我國對外貿易和出口總額規模較大，但結構不盡合理，出口產品多屬勞動密集型產品和技術含量較低的產品。這是由我國存在著過大的就業壓力和經濟技術水平不高決定的，並且在短時期內難以改變。缺乏自主創新能力和自己的品牌優勢則極大地壓縮了我國出口產品的效益，常常是在龐大的出口額中我國得到的僅是極小份額的微薄加工費，甚至還要賠上資源浪費和環境惡化的代價。這種粗放式的外貿出口終非長久之計。
其次，從投資來看。多年來我國的經濟增長走的是壹條以投資拉動為主的道路。從1978年至2003年的26年中，我國的投資率(投資總額與國內生產總值的比率)有18個年份是在35%以上，有4年在40%以上，其中2003年高達42.3%。長時期把投資率搞到35%至40%甚至更高就很值得研究。第壹，投資率過高勢必壓縮消費。因為國內生產總值按支出計算最終分成投資和消費兩大部分(由於統計計算的原因，兩者相加可能有誤差，但大體相近)，投資率過高必然壓低消費，而消費是經濟發展中最終起決定作用的東西。第二，投資率過高必然伴隨低水平重復建設、盲目建設，這幾乎成為我國多年來久治不愈的痼疾。在當前壹個突出的表現就是壹些產品的產能嚴重過剩。有調查表明，我國粗鋼過剩產能近億噸，簡直到了不可思議的地步。還有汽車制造、家用電器制造以及服裝、紡織等行業也存在大量的產能過剩現象。產能過剩生產出的產品，不是加大庫存，就是壓價拋售，惡性競爭，損害行業發展。此外，還造成了我們本就短缺的寶貴資源的大量浪費，當然也包括加重環境的負擔和形成破壞。第三，由於在前述兩點***同作用下，過高的投資率的結果，就是加大了經濟周期的波動性，影響國民經濟的平穩運行。從我國經濟發展的歷程也可以看出，連續過高的投資率必然拉動經濟的過快的強勁增長。這種增長沒有相應的市場支撐以及產業的協調是不可能長久維持的，到頭來政府只得出面對國民經濟大刀闊斧地進行所謂的調整、整頓，其後果則是國民經濟 “大起”之後的“大落”。
現在我們再來分析消費的問題。我們還是從壹組統計數字說起。1978年至2003年間，我國的最終消費率(包括居民消費和政府消費的消費總額與國內生產總值的比率)有9個年份低於60%，它們分別出現在“八五”、“九五”期間和“十五”的頭三年。如：2001年59.8%、2002年58.2%，而2003年達到了最低值55.5%。初步估算近兩年的統計數據，它們與2003年的數值大體相近。這樣的消費率與世界上壹般都在百分之七十、八十的消費率相比是低得太多了壹些。我們知道，消費與生產是相互作用的。最直接的聯系是，消費是生產的市場，市場容量決定著生產的前景。從這個意義上說，消費決定著生產。消費是人類從事生產活動的動因、動力和最終的目的。我們常說社會主義的生產目的是滿足人民日益增長的物質文化生活的需要，歸根到底就是滿足人們的消費需求。所以，無論從生產發展的壹般規律看，還是從我國社會主義制度的本質要求看，或是從當今我國經濟發展面臨的國內環境和條件看，都必須把我國的經濟增長從以外貿出口和投資拉動為主轉變到以國內消費拉動為主的軌道上來。這不應當被看做是應付當前問題的權宜之計，而應當把它作為貫徹落實科學發展觀的重要體現。
擴大內需，增強消費拉動經濟增長的力度，已經講了多年了，但效果未彰。從前面引用的統計數據來看，近幾年消費率還呈下降之勢，這應引起各級政府高度重視並認真加以解決。從科學發展觀出發，認真解決以下三個方面的問題。
第壹，增加居民收入。收入是居民消費的基礎，居民要有足夠的收入作為支付手段來滿足自己的消費需求。改革開放以來，我國城鄉居民收入都有了成倍的增長。這樣的增長日益成為支撐國民經濟快速發展的壹支重要力量。現在的問題是，目前我國居民收入的增長與國民經濟的發展並不匹配，居民的消費還遠不足以成為拉動經濟增長的主要力量。以1978年至2003年的數據為證，按可比價格計算，2003年的國內生產總值是1978年的9.4倍，2003年的農村居民人均收入是1978年的5.5倍，2003年的城市居民人均收入是1978年的5.2倍。除了人口增加因素的影響，國內生產總值的增長速度還是遠遠高於居民收入增長的速度。高出去的那壹塊到哪裏去了呢？顯然是用於了增加投資。所以我國歷年來的投資增長率都遠遠高於國內生產總值的增長速度。由此可見，我國的經濟壹直呈現為投資拉動為主的現象就不足為怪了。鼓勵居民消費、擴大消費，把國民經濟發展轉移到以消費為主的軌道上來，歸根結底就是要逐步地較大幅度地增加城鄉居民的收入，改變目前消費在國內生產總值中所占比重過低的格局，也就是要提高消費率。根據我國經濟發展的歷史經驗，消費率應不低於60%。要使消費率與國內生產總值的增長比例大體保持同步。
第二，縮小居民過大的收入差距。目前，關於表現我國社會居民收入差距的基尼系數有多種不同的“版本”，使用較多的數值是0.45左右。這個數值表現出來的社會居民收入差距顯然是比較大的，具體的表現是城鄉居民收入差距和地區居民收入差距不斷擴大。其中，不同行業之間收入不合理的問題極為嚴重。這主要是壟斷性行業工作人員的收入明顯高出壹般行業工作人員的收入。按照國家統計局的統計，城市中排在工資收入最高的前四大行業依次是：金融、保險業，科學研究和綜合技術服務業，電力、煤氣及水的生產和供應業，交通運輸倉儲和郵電通信業。最低的四大行業依次是：農、林、牧、漁業，批發零售貿易和餐飲業，制造業，采掘業。最高工資的行業金融、保險業工作人員的工資，是最低工資的行業農、林、牧、漁業工作人員的工資的三倍。而工資最高的四大行業除科學研究和技術綜合服務業外，其余如金融、保險、電力、煤氣、水務、交通、郵電通信等無壹不帶有自然壟斷和行業壟斷性。而排在最低的幾個行業多為使用農民工比較多的行業。還應指出，越是壟斷性行業灰色收入越多，它們與其他行業工作人員的收入差距絕不是工資統計報表所能完全反映的。所以壟斷性行業與其他行業收入的差距實際上會比統計數字要更大壹些，而這樣的差距既不公平，也沒有效率可言。
居民收入差距過大顯然不僅僅是個經濟問題，它關系到社會的和諧和穩定。北京市把縮小居民收入差距作為建設和諧社會指標體系中的壹個重要指標，這是非常正確的。大多數普通居民收入不高對消費會起到很大的制約作用，進而也制約了國民經濟的發展。因為高收入者雖然個人消費額巨大，但是他們在總人口中只是占有極小的比例，而他們新增加的收入中用於消費的份額也較低(即所謂邊際消費率低)，所以高收入者對於提高社會消費率作用相對較小。提高社會消費率的主體是占人口絕大多數的中、低收入群體。他們雖然個人的消費額不高，但由於人數多、消費總額大，而且新增加的收入中用於增加消費的份額也較多(收入越低者這種傾向越明顯，這是由於他們尚有許多最基本的消費需要未能得到滿足決定的)。所以，大力提高低收入群體的收入，擴大中等收入群體在人口中的比重，縮小過大的收入差距，是擴大消費的根本途徑。
第三，關於社會保障問題。這是目前制約我國居民消費的另壹重要的體制性障礙。現在我國在計劃經濟體制下建立的壹套社會保障體制已經被破除了，而新的適應市場經濟體制的社會保障制度還正在建設過程之中，尤其是我國廣大農村社會保障極為薄弱。在這種情況下人們對未來的生活保障預期存在著極大的不確定性，缺乏必要的安全感。壹般居民的應對之策就是增加儲蓄，即使是那些低收入者也不例外。我國是世界上極少有的高儲蓄率的國家，2005年我國居民存款余額已經突破14萬億元，人均儲蓄過萬元，而我國的年國內生產總值也才剛過18萬億元。儲蓄率如此之高，有我國居民傳統思想的影響。但是，對未來預期的不確定性是更為重要的原因。如果說前面兩點講的是居民手裏錢不多，沒有更多的能力消費，那麽這裏講的則是對於大多數居民即使有些錢也不敢消費。
總之，增加居民收入，縮小收入差距，完善社會保障制度，是實現將國民經濟發展轉到以消費拉動為主的軌道上來需要解決的幾個主要問題。當然，消費拉動為主並不是要否定投資和外貿出口拉動經濟的作用。拉動經濟的仍然是“三駕馬車”，只不過是需要進行重點調整而已。再者，以消費拉動為主，是就全國而言。各地有自己特有的資源和具體條件，不能壹概而論。而且，從投資拉動型向消費拉動型的轉變是壹個漸進的過程，不可能壹蹴而就。