在我們平常的日常生活中，報表的使用越來越頻繁，不同的報表內容也有所不同。我相信很多人會覺得寫報告很難。以下是我精心整理的XX縣商標(品牌)專項調查報告。歡迎閱讀，也希望妳會喜歡。
為進壹步推進我縣“建信用、興品牌、強產業”發展進程，促進企業把爭創名牌與打造區域品牌、樹立祁門形象有機結合起來，不斷提高企業競爭力，我局近日開展了商標(品牌)專項調查活動，並形成了調研報告。
壹、商標註冊和使用現狀
截至2004年7月底，我縣* * *共有企業700家，其中國有和集體企業(含分支機構)484家，私營企業265，438+06家，其中工業占56%，商業占65，438+05%，服務業和養殖業占65，438+065，438+0%。
全縣有效註冊商標47件，均為商品商標，其中在用註冊商標27件，閑置商標20件(見表)。目前有10個商標(“金夫”、“華源”等。)正在備案，而且申請人都是私營企業和個體工商戶。
使用中的商標分類表(表略)
通過對我縣商標(品牌)的分析，有以下特點:
第壹，註冊商標具有鮮明的地方特色。祁門的特色資源(森林、茶葉、瓷器)和土特產居多。茶樹三大產業商標19個，占在用商標總數27個的70%。3%。
二是民營經濟註冊商標勢頭迅猛。目前，全縣私營企業和個體工商戶擁有18商標，占全部在用27個商標的66.7%。這也從壹個側面反映了個體私營經濟的快速發展，本土企業在開拓和占領市場、打造優勢品牌、促進地方經濟發展方面的作用正在逐步顯現。
三是自然人註冊商標成為新亮點。箬坑鄉紅旗村的吳世德，針對仙玉山早山茶獨有的特點，於2003年8月註冊了“王仙尖”綠茶商標，成為我縣第壹個以自然人身份註冊的商標。
第四，老商標生命力活躍。截至目前，27個已使用商標中，續展8個(商標使用壽命超過10年)，占總數的29.6%。
五是名牌農產品多。在2004年“安徽省名牌農產品”評選中，我市有8個名牌農產品獲此殊榮，其中我縣占了3個(“岐山”牌祁門工夫紅茶、“華杉”牌黃山慧谷、“克林”牌環保細木工板)。
但與此同時，縣域商標制度仍存在許多不容忽視、亟待解決的深層次結構性問題:
壹是原註冊商標浪費嚴重。由於經濟結構調整、自然優勝劣汰、企業制度改革等諸多因素，國有和集體企業的註冊商標資源浪費嚴重，閑置數量比例較大(如原林化廠的“寶塔”、瓷業的“祁太後、金牌、”、綠茶的“福喜”、原祁門人造板的“雙板”、原塑料廠等)。
第二，註冊商標強調商品商標。目前縣城還沒有服務標誌(也叫服務標誌或勞務標誌)。如中國電信、中國民航等。)，沒有原產地證明商標、受地理標誌和集體商標保護的產品，也沒有在國外申請註冊。27個商標中，省著名商標只有3個(岐山、華杉、闊林)。市知名商標3件(天下全明、天都、牯牛降)。
三是龍頭企業帶動作用弱。我縣現有國家級龍頭企業1家，省級龍頭企業2家。古林木業的“古林”和華杉集團的“華杉”被命名為“安徽省著名商標”，但企業與“中國著名商標”的申報標準仍有壹定差距。
作為擁有自營進出口權的外向型國家農業產業化龍頭企業、安徽省第壹家農業產業化龍頭企業、“十五”期間首批“國家星火外向型企業”，華杉集團率先制定了香菇、黑木耳標準，2001年被省技術監督局確定為省級食用菌標準，但公司只有1個中國農博會名牌產品(“華杉牌”黃山徽)。
四是企業爭創名牌意識淡薄。大多數企業沒有充分認識到商標在經濟發展和社會進步中的地位和作用。祁門紅茶作為我們縣第壹大品牌，被上海搶先註冊了，真的很尷尬。在省市著名和馳名商標的申報中，企業參與評價的積極性不高(2004年，全市有43家企業參與黃山市馳名商標的申報，而我縣只有5家企業參與申報)。有商標的企業商標廣告投入不足(省內龍頭企業闊林公司的“闊林”牌商標被評為“安徽省著名商標”)。2003年產值達2600萬元，上繳稅金達260萬元，但廣告投入僅20萬元，僅占產值的7.69‰。
第五，政府的推動力度不夠。2001 65438+2月，經國家質檢總局專家組嚴格認真審查，“岐山牌”祁門紅茶原產地標記於65438+2月26日正式核準註冊。這個註冊號“0000005”也成為國家原產地標記第五次註冊，茶行業第壹次註冊，入選年度十大新聞。但我們並沒有利用這次成功註冊大張旗鼓。與我縣相鄰的池州市，主打“九華佛茶”品牌，堅持每年投入50萬元廣告，產生了強大的影響力和輻射力，探索出了壹條做大茶產業的有效途徑。
六是企業商標自我保護意識不強。原潮陽廠生產的“魏超”牌系列產品具有較高的市場占有率和壹定的品牌知名度。有兩個產品獲得過安徽省名牌(“魏超”分馬力異步電動機和“魏超”Y系列三相異步電動機，是安徽省僅有的兩個工業名牌)，但加入金馬集團時(潮陽廠1997加入金馬，後來
二、商標(品牌)申請註冊拖延的原因
從企業來看:壹是由於工業和產業結構的原因，我縣經濟發展相對落後，工業經濟處於恢復階段，商業和服務業相對不發達，企業或業主的原始積累沒有完成，缺乏培育品牌的持久性努力。二是部分改制國企和外企處於起步階段，產品處於探索期，申請註冊商標的欲望不夠強烈，如奧力電器、瓦爾特電器等。三是企業規模小，沒有更多的富余資金，產品推廣的投入資金不足；此外，商標申請流程復雜，耗時較長(商標查詢需要1-2天，形式審查需要7-14天，實質審查需要9-15個月，初步公告需要3個月)。如果順利的話，至少需要壹年半的時間，客觀上導致企業既沒有精力也沒有財力去創造品牌，更沒有能力去實施名牌戰略。
從產品來看:第壹，我縣是初級農產品和原材料的主要生產基地，企業出口的產品不多。即使出口，也是代加工的半成品。這些產品可以不使用品牌商標銷售。比如我們縣的綠茶、紅茶，大多是做原料賣的。二是我縣壹般產品多，名優產品少；傳統產品多，高科技、高附加值產品少。即使是像紅茶這樣的優勢產品，其企業生產規模仍然較小，產品產銷量不大，市場占有率較低，產品或品牌的影響力也不大。三是區域產品優勢明顯，企業品牌優勢相對較弱，產品本身的經濟效益和社會效益沒有充分發揮，導致地方經濟增長不足，如“岐山”牌紅茶、“華杉”牌食用菌；由於種種原因，壹些企業對註冊商標的重視和運用不夠，在品牌管理上缺乏戰略眼光和實際行動。
第三，關於發展品牌經濟的幾點思考
品牌是壹個國家經濟實力的象征，是壹個民族整體素質的體現，是壹個產業進步的結晶，是壹個企業發展的靈魂。壹個企業能否在激烈的市場競爭中發展壯大，取決於是否擁有市場知名度高、市場份額大的名牌產品；壹個地方經濟繁榮的關鍵是它是否擁有壹批名牌產品和企業。世界強國的經濟實力是由大量世界名牌支撐的，發達地區的經濟騰飛也是由壹批名牌支撐的。因此，深刻認識實施品牌戰略的意義，動員壹切力量，重視品牌戰略，充分發揮品牌效益，拓展品牌事業，是振興祁門經濟不可或缺的重大舉措。
具體來說，要做好以下幾個方面:
1，宣傳普及，強化全社會的商標意識。在這個階段，我們已經告別了商品短缺經濟的時代，我們不能再生產什麽就賣什麽。我們必須充分理解名牌綜合優勢戰略的內涵。因為商標屬於知識經濟的範疇，是抽象的。為使企業充分理解和接受，有必要將商標法律知識的宣傳納入法制教育的重要內容，盡快啟動我縣“品牌驅動戰略計劃”，大力實施“商標文化推廣行動”，組織相關部門，動員全社會開展豐富多彩的宣傳活動，註重實效，避免形式化，為商標戰略的實施營造良好的輿論氛圍。
要組織全社會力量為實施品牌驅動戰略服務。行業協會要在政府和企業之間發揮橋梁作用，逐步在組織企業創建名牌、評價和推薦名牌方面發揮重要作用。新聞媒體要發揮輿論宣傳作用，廣泛宣傳相關政策和信息，推動實施品牌驅動戰略，引導和幫助企業做好品牌宣傳策劃，擴大祁門品牌的知名度和影響力，引導群眾識別和抵制假冒偽劣產品。
要加大對知名品牌的政策支持和宣傳力度。設立品牌驅動戰略獎勵專項資金，財政每年在預算中安排專項資金，專項用於“中國名牌產品”、“中國馳名商標”和省市著名、馳名商標的獎勵，以及集中推廣宣傳經費的補貼。
2.引導、促進和鼓勵企業增強進入角色的動力。品牌戰略是壹個龐大的系統工程，綜合性強，涉及面廣，任何部門和單位都無法獨立承擔。按照“政府引導、部門協調、企業爭創、社會支持”的名牌戰略推進方針，毫不動搖地堅持“政府推動”，在政策、宣傳、服務等各方面為企業爭創名牌創造條件，積極督促企業增強品牌意識，做好基礎質量，進壹步培育龍頭企業，引導名牌產品企業走規模發展之路。
政府要牽頭，成立實施品牌驅動戰略領導小組，具體負責全縣這項工作的組織領導。同時，協調各部門明確分工，各司其職，各司其職，提高服務。要廣泛宣傳實施品牌驅動戰略的重要意義，大力宣傳祁門名牌產品和商標，增強企業和社會的品牌意識。要引導企業充分認識到品牌戰略對提升自身品位、擴大市場份額、提高經濟效益的促進作用，將品牌戰略納入企業重要發展目標重點實施。要廣泛動員企業參與品牌創建工作，使品牌創建工作在全縣形成熱潮。繼續深入開展“商標援助工程”，對企業爭創馳名商標和著名商標在政策、資金、項目、技術等方面給予大力支持，積極幫助企業培育、申報和認定馳名商標和著名商標。要為名牌產品的市場發展創造條件，對名牌產品實行動態管理，同時開展全面質量管理，重點加強對質量問題突出的企業的質量監控，杜絕制售假冒偽劣產品，嚴厲打擊制假售假，維護名牌企業的合法權益。
3、大力推廣，將特色優勢轉化為品牌勝利。
壹是大力開展爭創名牌產品活動。以我縣的傳統產品、主導產業和優勢項目為重點，以現有的知名品牌為龍頭，重點引導、扶持和培育壹批名牌產品、名牌產業、名牌企業和名牌基地，推薦壹批質量好、市場占有率高、消費者滿意的產品爭創國家和省名牌產品，帶動地方經濟向品牌化、市場化、區域化方向發展。二是借助行業協會積極爭取品牌。建議建立茶葉產銷企業協會和電子行業企業協會，充分發揮紅茶協會、食用菌協會、林產工業企業協會和山羊、土雞等特色養殖協會的作用，切實做到統壹加工技術規程、統壹質量標準、統壹包裝設計、統壹市場價格、統壹對外形象宣傳。同時，借助行業協會，積極向國家工商總局推薦我縣質量長期穩定、檢測機構、標準化體系、計量體系健全的企業產品為國家免檢產品。三是建立激勵機制，鼓勵企業創新品牌。加強對林、茶、菌三大產業骨幹企業的引導和培育，選擇具備壹定條件和發展潛力的企業作為實施品牌驅動戰略的重點對象，實行動態管理，逐年更新。對列入名單的企業，各有關部門要引導其加強名牌創建工作，對企業開展業務輔導，協助企業制定名牌創建規劃，加大品牌宣傳和投入，進壹步鞏固和提升品牌地位。對達到名牌要求的，要及時向國家或省級主管部門推薦，幫助企業辦理申報手續，對創新品牌、創建著名商標和馳名商標的企業給予獎勵。第四，積極推動產品的原產地保護。篩選壹批重點企業的重點產品，爭取地理保護(截至目前，我國已有90種農產品進入地理保護名錄，包括龍井、黃山毛峰、太平猴魁等7種茶葉)。當前最重要的是整合祁門紅茶企業，盡快申報“地理標誌”證明商標或集體證明商標(截至今年4月中旬，我國已註冊保護地理標誌產品近300個，已核準註冊“地理標誌”、證明商標、集體商標10種，其中茶葉14種，如安溪鐵觀音、武夷山大洪等。
4.依托資源，讓生態產業成為品牌創建的引領者。
我縣山區面積大，林木、油茶、毛竹、中藥材、礦產、水電等資源豐富，動植物種類繁多。祁門擁有生態資源、產業基礎、人力成本三大優勢，為企業打造名牌提供了良好的基礎。毫無疑問，祁門最大的品牌潛力來自於林產工業、茶業和農副產品加工業，我們要以此為立足點，開展多種形式的對外合作。
壹是利用該地區豐富的山地資源，大力發展生態高效農業。培育茶葉、蠶桑、食用菌、高山蔬菜、中藥材、畜禽等名牌農產品，鼓勵和支持申報“綠色品牌”、“有機品牌”、“無公害品牌”，開發加工營養豐富、即食方便的香菇筍新產品。引導選擇祁宏、華杉、黃山翠蘭、華綠等名茶，積極申請原產地保護標誌註冊(目前，我國具有地理標誌的茶葉產品有岐山牌祁門紅茶、鄭源牌武夷山正山小紅茶、鳳山牌、巴馬牌安溪鐵觀音、葛牌、鬥山牌太湖翠竹茶、草溪牌黃山毛峰等。；受到原產地保護的產品包括龍井茶、四川蒙山茶、武夷巖茶和洞庭碧螺春。而我縣只有“岐山”牌紅茶)和綠色食品認證商標。
第二，充分利用水資源優勢，積極培育水資源品牌。我縣水資源豐富，水體、河流分布廣泛。主要河流為四大水系，即長河、秋浦河、新安江、青衣江。礦泉水資源豐富，水質純凈，口感好，富含對人體有益的微量元素，發展前景廣闊。“天下全明”商標的成功申請，表明企業的商標意識明顯增強，為我縣飲用水的發展帶來了新的希望(“天下全明”是鄧小平遊黃山時命名的)。按照標準化生產的要求，大力發展地方水資源企業，生產飲用水、純凈水、茶飲料等系列產品，把我縣建設成為華東地區乃至全國的飲用水生產基地和集散地。要大力推動食品飲料、小水電等資源加工型企業發展，加大高新技術嫁接轉化力度，引進轉化產品，增強市場競爭力。
第三，充分利用生態優勢，努力形成生態旅遊品牌。生態是我們縣最大的品牌，最大的優勢。充分發揮生態資源不斷升值的最大優勢，科學整合資源，合理規劃布局，加強景觀設計和時空設計，大力發展“深度生態旅遊”，建立“大休閑市場”，使祁門生態旅遊成為黃山旅遊格局的新元素和重要組成部分，成為華東乃至全國的“生態旅遊示範區”。要結合創建國家生態示範區活動，加大開發保護力度，努力發展“山地休閑度假遊”和“青山綠水生態遊”，努力打造獨具山地特色的生態旅遊品牌和華東地區秀美山水旅遊品牌。按照“生態環境優美、生態經濟發達、生態文化繁榮、生態家園和諧”的要求，積極建設“祁門山水園林”。
要進壹步挖掘牯牛降旅遊品牌內涵，重點發展山水旅遊、生態農業旅遊、體育旅遊、文化旅遊、休閑旅遊等特色旅遊項目，完善配套設施，優化旅遊環境，加快牯牛降旅遊由生態旅遊向休閑娛樂轉變、由數量擴張向質量效益型轉變。在此基礎上，將其打造成以“原始、綠色、簡約、生態”為主題的特色旅遊品牌，憑借其獨特的生態優勢、自然優勢和獨特的旅遊資源贏得遊客。
特色是旅遊的靈魂，文化是旅遊的基礎。發展旅遊產業，必須深入挖掘旅遊資源的文化內涵，充分運用到吃、住、行、購、娛的各個方面，以市場為導向，從景區建設、項目開發、線路規劃、產品包裝等各個方面將旅遊與文化融合，達到提高品位、增強競爭力的目的。根據祁門旅遊資源的實際，應重點開發和挖掘以下文化內涵:壹是以牯牛降國家級自然保護區為代表的生態文化；二是以茅棚店、浣紗村為代表的目連戲文化。三是以諸口、新安為代表的新安中醫文化；第四，以赤嶺小集鎮建設和秋浦河開發為代表的秋浦園詩歌文化。
5、統籌協調，積極營造良好的品牌發展環境。
品牌戰略是壹項全社會的系統工程，政府、學者、企業和消費者的參與是其順利發展的必要條件。企業實施和推進品牌戰略並不容易。除了企業內部環境，還要有壹個優良的外部環境。特別是在祁門這種後發地區，企業實施和推進品牌戰略需要政府的政策支持。第壹，爭取品牌發展的資源優化配置。企業要將發展起來的品牌向政府有關部門申報，爭取政府有關部門牽線搭橋，優化人、財、物等基礎資源配置，為品牌發展奠定資源基礎。二是爭取良好的市場環境。通過政府相關部門的協調，爭取政府相關部門的支持，打破現有的地方保護、壟斷、割據的“藩籬”，切實解決發展的環境問題。三是爭取環境的法律保護。品牌發展是真正的知識產權，是知識經濟。沒有法律的保護，知識經濟要麽流產，要麽喪失。最後我白辛苦了。因此，依靠政府的支持，營造知識產權的法律保護環境，將是實施品牌戰略的壹項非常重要的任務。
今天的中國已經進入區域品牌時代，市場競爭已經從企業層面延伸到區域層面。不僅企業競爭需要品牌，區域競爭也需要品牌。品牌戰略不是權宜之計。要實現“質量立縣、品牌興縣”的目標，振興傳統產業，壯大縣域經濟，實現“全省生態經濟強縣”的目標，就必須從戰略高度考慮，大力實施品牌振興戰略，努力打造祁門產業品牌體系，立足長遠，確立目標，超越常規，加快發展，不斷推動縣域經濟跨越式發展。
；