對於 時尚 買手、陳列師、服裝設計師和造型師來說,奢侈品領域是 時尚 行業從業者的必修課。
它們總是能把最前沿的流行趨勢變成可穿戴的奢華商品,去滿足人類的對自身價值和 社會 價值的體現,它雖然價格昂貴,卻總能吸引人們願意為它付出。
消費者們願意為了壹只包包接受“潛規則”----“配貨”,願意為了壹雙鞋等待幾個月甚至壹年,為了“限量版”飛遍全世界購買 ... ...
很多人也會將“奢侈品”相關話題作為日常談資,每當有品牌設計總監離世,朋友圈便會“集體送終”,每當有設計師調任或者自立門戶,朋友圈總是“疑神疑鬼,褒貶不壹”,其實這對於存在了幾百年的 時尚 行業,已經是常事,只要人類的欲望不熄滅,奢侈品行業是永遠不會雕零的。
當然,作為中赫的學員和粉絲,妳除了要知道關於“奢侈品牌”的基本知識外,還要了解品牌的 歷史 、發展和變革,偶爾知道壹些“奇怪”的冷知識,會讓妳看起來更時髦!不是嗎~
Q: 中國人在奢侈品消費市場的身份只是“超級顧客”嗎?
No! 中國人正在向奢侈品牌所有者的身份演變。
Lanvin 是法國百年高級時裝品牌,1889 年由Jeanne Lanvin 創立,2001 年臺灣媒體巨頭王效蘭買下了這個老牌時裝品牌,設計師“小胖子”Alber Elbaz 離家出走後,品牌壹度陷入僵局,2018 年 2 月,品牌被復星集團收購;
2016 年 10 月山東“如意集團”收購了Sandro、Maje 品牌母公司SMCP集團,2018 年 2 月從歐洲投資巨頭 JAB 手中收購了瑞士奢侈品公司 Bally 的控制性股權。
Q: LV Monogram (老花)的故事
1896 年 Georges Vuitton 從父親手裏接過管理權杖後,LV 品牌開始不斷擴張,“人紅是非多” LV 從那時起就變成了爭相模仿的對象,為了防止“山寨貨”,Georges設計了經典的Monogram “防偽面料” 並獲得全球專利。
LV Monogram 的材質是塗層鹽化帆布,相較於皮質面料,這種材質更加防水、耐磨、並在制作中添加了阻燃劑,所以在當時生產成本和工藝復雜程度是非常高的,至今都難以復制。
Q: 關於奢侈品包包的膠水味
制造手袋時,膠水的使用量決定了奢侈品的檔次和售價,低端奢侈品會大量使用膠水,高端奢侈品則用的很少,所以當妳聞到壹只散發著刺鼻膠水味的 HERMES Constance 或者 CHANEL 手袋時, 那多半是贗品。
Q: DIOR 的小蜜蜂和 GUCCI 的小蜜蜂,誰飛到了妳心裏?
GUCCI 的小蜜蜂來自於古希臘神話,這個標記是貴族的象征,是神的化身,從公元5-8世紀開始,蜜蜂,成為了法國皇室的標誌,代表王權的繼承,拿破侖壹世更是將其納為帝國徽章的主體形象。
DIOR 的小蜜蜂就樸素多啦~它來自創始人 Christian Dior 先生兒時的記憶和懷念,在他的家鄉格蘭維爾,有壹群小蜜蜂盡情飛舞在玫瑰花園。
Q: 愛馬仕橙為什麽是“橙”
其實在二戰前,愛馬仕包裝是由仿豬皮的米白色卡紙制成的,白色在當時象征著權貴;第二次世界大戰打響後,原有的袋紙存貨很快用完,工廠只剩橘紅色卡紙,在當時這個顏色是不太被大眾喜歡的,但沒有其他選擇,所以只能采用這種橙色卡紙作為包裝。二戰結束,為了紀念那個物質匱乏的年代,愛馬仕將所有產品的包裝顏色都換成了橙色,漸漸演變成我們現在看到的愛馬仕橙。
愛馬仕橙是個神奇的色彩,它不像紅色深沈艷麗,又比黃色多了壹絲明快厚重,在眾多色彩中耀眼卻不令人反感。它自帶高貴的氣質與愛馬仕品牌內涵不謀而合。
Q: “GUCCI” “GUCCY”傻傻分不清楚
近年來,GUCCI 的很多服裝產品上印有“GUCCY”字樣,“GUCCY”其實是中世紀的拼寫方式。
Q: FENDI 那點事~
經典的雙“F” LOGO 的意思是“Fun Fur” ,1967年由老佛爺 Karl 定義,近年來經典的法棍包是由創始人的孫女 Silvia Venturini Fendi 設計的。
Q: 關於愛馬仕的天價鱷魚皮包包
愛馬仕的鱷魚皮分三種
美洲鱷/短吻鱷(兩點刻印):以美洲密西西比短吻鱷最為著名,它的光澤不如尼羅鱷,表面沒有氣孔,但因其皮質飽滿、花紋富麗,也很受歡迎。
尼羅鱷(方塊刻印):它們的腹部方格紋路細密平均,上有細如針尖的氣孔,腹側延為圓形,其中生長在新加坡海的尼羅鱷因為腹部圖案排列更整齊,而價格非常昂貴。
鱷魚皮非常嬌氣,愛馬仕在處理鱷魚皮料時,會經過嚴格篩選,挑選出精美無瑕的鱷魚腹部皮料,然後經過染色和效果處理,鱷魚皮料需要每壹個鱗片進行單獨熨燙,制作壹只經典的HERMES Birkin 手袋,至少需要3塊完整的鱷魚皮。
Q: 奧黛麗赫本真的是紀梵希的“理想型”嗎?
在奧黛麗赫本拍攝《龍鳳配》前夕,經紀公司致電 Givenchy 先生,想為“赫本小姐”挑選幾件新裝,他本以為這位“赫本小姐”是當時著名的好萊塢巨星凱瑟琳赫本,後來,他被奧黛麗赫的社交美麗打動,從此開始了今後的多番合作。
以上知識點,需要搭配中赫 時尚 “王牌” 時尚 買手課,才更好消化喔!
中赫 時尚 響當當的“王牌”買手課
將在 6月3日 於 上海 發車