品牌需要基本保護和擴展保護。
品牌保護主要是指商標、專利等知識產權的保護，以及在品牌經營過程中是否存在對品牌的傷害。商標、專利等知識產權是基礎保護，後者是延伸保護。
壹、商標的基本保護
品牌的基本保護主要是指對品牌的知識產權的保護，包括商標、專利和版權。
商標註冊很有學問。很多人在註冊商標的時候只註冊了壹個類別。其實這是非常錯誤的，有很大的隱患。
正確的做法是全方位縱向橫向註冊，不僅是相似商標，也包括相似行業甚至所有行業。
商標註冊的優化形式:
1，跨品類報名。
比如餐飲行業的壹個品牌，會涉及很多商標類別。
食品29類，調味品及糕點30類，酒類33類，食品加工40類，餐飲飯店43類，連鎖經營35類。
通過跨品類註冊，其他相關品類不會出現同名品牌，品牌延伸也不會有法律上的麻煩。
2.跨行業註冊。
1)涉及？互聯網？行業。
現在嗎？互聯網+？時代，任何行業都可能涉及互聯網，所以妳的品牌壹定要在互聯網行業註冊。如:9種計算機軟件，35種公司管理與連鎖，38種數據與通信服務，計算機終端通信。41類在線電子圖書雜誌出版提供在線電子出版物。42種計算機軟件相關服務。
2)參與？交通？行業。
餐飲食品，妳需要給顧客。或者妳提供的半成品食物，妳需要送到酒店，那麽這個時候就要涉及到39種運輸、包裝、冷藏等等。
如:390048-運輸，390086-商品包裝，390028-商品倉儲，390043-冷凍食品櫃出租，390020-包裹投遞。
3.近似註冊。
如果很容易與妳的商標名稱形成近似，也要考慮註冊。
比如娃哈哈的商標註冊不僅包括娃哈哈，還包括娃哈哈、哈哈哈、哈哈哈等。僅防偽註冊就有70多種，保證了品牌保護的萬無壹失。
4.跨境註冊。
商標保護是地域性的。如果壹個商標想在那個國家或地區得到保護，妳必須去那個國家和地區註冊。
商標跨國註冊有兩種渠道:對於《馬德裏協定》締約國的企業或個人在協定締約國註冊商標，可以通過世界知識產權組織國際局進行商標國際註冊。
在非《馬德裏協定》締約方的國家註冊商標，壹般采用“逐國註冊”的方法，必須逐個註冊壹個國家。
5.子品牌註冊。
壹個企業可能有多個品牌，即壹個主品牌和幾個子品牌。對於已經實施子品牌戰略的企業，需要註冊每個子品牌的名稱。
6、包裝風格保護。
對於獨特的產品包裝風格，我們應該申請專利保護。
品牌發展初期，更多的是如何保護自己，需要采取直接保護的方式。直接展示給大眾的產品外包裝，外觀壹定要有專利，最容易被模仿。產品的結構很容易被簡單的改動所侵權，應該用文字描述來保護，比如申請實用新型和發明專利。涉及產品成分、工藝方法等。，需要發明專利保護。
7.圖像註冊。
吉祥物已經被越來越多的企業使用，比如QQ的小企鵝，肯德基的上校等等。這些圖像的使用已經成為品牌識別的標誌之壹。註冊和保護可以維護品牌識別的完整性。
二、商標延伸保護
延伸保護是指企業在品牌管理中與品牌核心價值不壹致的行為，會對品牌造成損害。比如推出與品牌核心價值觀不壹致的產品或產品理念，推出與品牌核心價值觀不壹致的傳播和活動。
1，縱聯保護。
垂直保護是指在時間上，品牌要堅持壹個主題來傳播，不要輕易改變主題，推出與主題不符的廣告。
在品牌經營過程中，要堅持“用壹個聲音說話”。如果今天定位為“陽剛”，明天又變成“熱情”，信息就會混亂，對品牌形象極為不利。
2.橫向保護。
橫向保護是指在同壹時期的品牌推廣中，要以統壹的形象出現，廣告、公關、推廣等行為要協調壹致，不能互相打架，互相抵消。